品牌资产的竞争优势

　　品牌资产我们统称为品牌权益，对于有品牌资产的企业来说，它更具备品牌的竞争优势，如不必依赖低价促销以及可扩发产品市场的销售等等。下文我们就品牌资产的竞争优势来详细了解下。

　　品牌资产基于的资产和负债大体可以分为以下5类：

　　1.品牌忠诚度

　　2.度

　　3.感知质量

　　4.除感知质量以外的品牌联想

　　5.其他品牌专属资产------专利、商标、渠道关系等等。

　　品牌资产的构成要素

　　品牌资产是由品牌形象所驱动的资产，它形成的关键在于消费者看待企业品牌的方式而产生出来的消费行为。而要使消费者对企业品牌所标识的产品或服务进行购买和消费，则需要投资于企业品牌形象，使消费者取得认同和亲近，从而接受这一企业品牌，购买这一企业品牌。因此企业品牌资产有别于有形的实物资产，它是一个系统概念，由一系列要素构成。企业品牌名称和企业品牌标识物是企业品牌资产的物质载体，企业品牌度、企业品牌美誉度、品质认知、企业品牌联想、企业品牌忠诚度和附着在企业品牌上的其他资产是企业品牌资产的有机构成，有消费者和企业提供附加利益是企业品牌资产的实质内容。

　　品牌资产的竞争优势盘点

　　1.十足地体现品牌的核心价值理念

　　品牌核心价值理念是品牌带给消费者利益的根本所在。品牌叙事就是通过形象化、通俗化的语言和形式，将之传递给目标受众。不同行业甚而同行业中的不同品牌，由于其经营方式、追求目标的不同，它的核心价值理念也是迥然不同的。

　　2.增进与消费者的情感交流与心灵共鸣

　　品牌叙事通过娓娓道来、形象生动的故事讲述，消除目标受众对品牌的陌生感和隔阂感，达到增进与密切目标受众的情感交流，进而实现品牌与目标受众的心灵共鸣。

　　3.形象巧妙地传递品牌信息

　　品牌叙事的另一个明显的作用，就是通过传播渠道传递品牌的相关信息。品牌叙事更多的是以一种经过精美包装的形象化形式，将所要传递的品牌背景、品牌价值理念和产品利益诉求点(USP)等品牌信息，诉诸于人们的视觉感官，使人们在欣赏玩味、潜移默化中接受品牌提供的信息，增进目标受众对品牌的识别和认可。

　　4.增加吸引新顾客或留住老顾客的营销计划的效果。例如想通过促销活动让顾客尝试一种新香料或者新产品，如果该品牌是顾客熟悉的品牌，或者企业无需打消顾客对品牌质量的疑虑时，促销的效果会更好些。