品牌专有资产包括

　　品牌资产属于企业重要的资产，它能够提神品牌的度，降低企业营销的资本，为企业在市场当中的竞争取得相对好的优势。这就是企业品牌资产存在的意义。但品牌专有资产包括？

　　品牌专有资产包括

　　1.品牌名称

　　当消费者记不住你品牌名称的时候，那他在有同样痛点时，就不会选择你，更不会传播你。也许你记得“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语，但我问你你品牌是什么时，相比你很难回答。所以品牌建立资产的步需要一个简单、容易记住的名称，然后你需要投入时间和精力去夯实心智记忆。

　　2.品牌超级符号

　　如麦当劳的M符号，耐克的√、苹果的符号，以及小米的MI符号等。品牌符号一定程度，加强消费者对品牌名称的记忆，当消费者看到符号时，就想到我们品牌和我们服务。

　　3.广告语

　　如脑白金的广告语：“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”；王老吉的“怕上火，喝王老吉”；六个核桃的“经常用脑，多喝六个核桃”；香飘飘的“小饿小困，喝点香飘飘”；汉庭的：“爱干净，住汉庭”通常讲广告语需要持续投资，随意更改广告语，加重企业营销成本。纵观，这几个成功的广告语，我们发现，它们依旧含有品牌名称，所以，当广告语，单独出现的时候，消费者也能清楚品牌是谁，有何功能。

　　4.相关记忆系统

　　如产品包装、品牌花边符号等，这个资产有多大，完全靠企业主，持续投入程度，当投入的资金越高，时间越长，消费者记忆度也会更长。如王老吉的红罐、舍得白酒瓶身，伏特加的瓶身，西贝的I❤莜等符号。

　　5.品牌相关体验

　　比如苹果宽敞、简洁的体验厅，香奈儿、路易威登的店面环境，云海肴云南特色装修等，南方黑芝麻糊的广告片，品牌体验是消费者在消费时，每一刻的感受，当感受越强烈时，形成的记忆也会越深，对品牌的依恋程度也会越深。

　　品牌资产形成的过程

　　首先，一个品牌要在人们心目中存在。人们认知这个品牌，并且知道它代表某种东西。

　　其次，这个品牌与人的需求相关，对目标消费者有用，能够满足消费者的某种需求。

　　第三，这个品牌在人们生活中表现出色，它的功能和绩效达到消费者的要求。

　　第四，品牌相对于竞争对手具有优势，可以与竞争对手形成区隔。

　　第五，品牌必须与消费者建立某种情感联结，和消费者的情感绑定在一起，这是金字塔的塔尖。