埃克森昂贵的名称造型费用

　　美国的埃-克-森(Exxon)标准石油公司创建于1881年,公司总部设在纽约.1991年销售额为1031．42亿美元,利润额为56亿美元,公司有雇员10万余人.

　　埃-克-森石油公司名称前身叫新泽西石油公司(New Jersey Oil Co),即美孚石油公司,该公司的标志是一只猛虎,它凶猛强健,奔跑如飞,体现出美孚石油公司旺盛的竞争能力和不服输的毅力.
　　总部在新泽西石油公司一是因为“New Jersey”拼写复杂,意蕴狭窄；二是为了其在美国及其他各国名称和标志的统一,决心改换一个比较适合的名称.于是,该公司挑选各地命名顾问设计新名称,更后委托美国斯坦福研究所为自己起名.
　　公司动员了关于心理学、语言学、社会学、统计学等各方面顾问,调查了龙头上55个国家的语言,走访了7000多人,并对一般群众的心理、感情等进行调查研究,查阅了15000个电话指南,通过计算机制作了约1万个名称,经过淘汰更后剩下8个；这8个名再用100种以上语言进行搜索,以保证没有确切的意思,在100种语言中找不到与之雷同的词,并且蕴意无恶感.更后以花费6年的时间和10亿美元的代价,包括变更名称费、起名设计费、新名称广告宣传费,其中付给斯坦福研究所200万美元起名费.确定了埃-克-森(Exxon)这个名字.
　　不过这个名字是完全创造性品牌名字,容易记忆,内含叠字,便于拼读,在龙头上是的.于是,标准石油公司接受了董事会将公司名称改为埃-克-森(Exxon)公司的建议,这是历史上更昂贵的改名,但实践也证明,改名对埃-克-森来说是成功的.
　　我们以前一些公司给品牌起名,往往是创业者个人冥思苦想,更后拍脑袋决定.现代社会,品牌的选择设计使用等各个环节都充满了创造性、艺术性.
　　而同时,消费者也从来没有像今天这样看重牌号.正因为品牌的作用越来越大,有志者要不惜重金来寻求牌号.