从0-1的红糖品牌如何定位

　　红糖具有补血的功效，据调查显示，我国女性在经期喝红糖水是一项默认的传统。像我们熟悉的古方红糖品牌口号-那几天，喝古方红糖，清楚了对红糖进行了定位工作，为商品抢占消费者心智和目标市场做足了准备。那你认为从0-1的红糖产品该如何做好品牌定位工作呢？

　　我国红糖市场及品牌定位分析

　　目前中国红糖市场主要流通两类红糖，一类以超市袋装红糖为代表，这类红糖采用工业方法制成，不仅造成了营养成分流失，还添加了脱色剂等物质。这类红糖在超市中的价格一般不会超过15元，虽然价格低廉，但品质更差。

　　另一类则是在淘宝、微商中卖的火热的古法红糖。这类红糖由甘蔗榨汁变成块状红糖，再经过工业深加工去除杂质。这类红糖保留了一些甘蔗汁中的营养元素，添加剂相对较少。

　　进入体验经济时代，产品已经极大满足，能解决问题的服务层出不穷。品牌如果依然定位于特色或者益处，就已经很难与竞争对手拉开差距了。所以体验经济时代，定位原理依然有效，只是对于定位的运用需要升级。今天的品牌应该是以某个用户场景来占据用户的心智，通过产品+场景的结合做到品牌的成功定位！

　　红糖品牌定位“三问”

　　一问诉求对象是谁?

　　比如你红糖品牌的诉求对象主要以女性为主，此外也对老人与儿童人群非常看重，尤其对月经不调和刚生了孩子的妇女以及大病初愈的女性为重。

　　二问诉求重点是谁?

　　谋公司的红糖产品主要以女性为诉求重点，产品主要以补充女性能量、提升食欲、治疗期营养不良等问题。特别是以妇女为诉求重点，为其快速补充体力。

　　三问诉求方法如何?

　　红糖公司为将商品品牌深入人心，可采取从“功能诉求”到“情感诉求”的策略，通过对生产的产品进行深入的分析，以提升年老体弱等消费者身体机能为主题诉求策略。

　　红糖品牌定位要实现的目的

　　品牌定位可以被定义为是一种创建品牌的活动，其目的就是在用户群体中的头脑中占据独特的地位和价值。先知的词语战略基于对资源聚焦和与消费者高效率沟通的重大理解，实现了三个高效率：外部获客高效率，内部组织运营高效率，营销传播的高效率。

　　品牌定位包括识别和确定相似性和差异性，以确定正确的品牌识别和创造合适的品牌形象。品牌定位是营销策略的关键。强大的品牌定位通过解释品牌的细节、品牌的独特性、与竞争品牌的相似性以及购买和使用特定品牌的原因来指导营销策略。定位是开发和增加客户所需的知识和感知的基础。这是能让你的服务有别于竞争对手的功能。

　　好的品牌有一致的形式，将品牌功能与消费者的心理需求联系起来，准确地向消费者传达品牌定位信息。因此，一个企业开始时可能会有多种品牌定位，但其目标是为目标群体建立吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争优势传递给消费者，从而转化为消费者的心理理解。如果是的话，可能是一个强大的品牌。