奶茶店品牌定位与维护策略

　　品牌是吸引消费者购买的必买理由，特别是在食品与餐饮行业。但近两天曝光的某奶茶和某粥店，让我们购买者心生唏嘘，先知战略咨询提醒，品牌的塑造来之不易，在享受品牌带来价值的同时，还需要企业一号位与从业者具备责任心，才能让品牌越做越大。既然说到这，我们就来聊聊奶茶店品牌定位与维护如何做？

　　奶茶店品牌定位从哪几方面着手

　　一可从自身优势出发

　　我的产品好，我的产品好，我的产品真TM太好了！

　　二可从竞争对手出发

　　我的产品比他好，我的产品比任何人的产品都好，其他人的产品都是SB！

　　三可从市场需求出发

　　市场需要什么，我就生产什么，消费者需要什么，我就给他什么！

　　奶茶店品牌定位完成消费者心智预售的核心

　　在如今的奶茶市场，不难发现消费者每天都在受到各种信息的轰炸，但如何在这些纷繁的广告中引起人们的共鸣和兴趣就显得尤为重要，所以如今的奶茶企业基本上可以意识到，在奶茶品牌的市场定位策略中，一个广告只能有一个诉求点，这样看到广告的消费者才能更大程度的记住自己的品牌，而过多的信息只能模糊消费者的认知，从而完全忘记广告中的文字。根据不同的需求，我们面对不同的竞争对手和消费者，不同的需求需要不同的战略支持。市场进入饱和竞争阶段，形成信息海洋，品牌难以凸显，导致品牌塑建低效。品牌亟需一道词语战略强激光，去穿透认知和市场，才能快速实现增长。以前大部分企业没有战略，因为缺少适合本土市场的战略理论，词语战略以战略核心词为焦点和路径，以获取优势地位为目标，让外部认知和内部运营更高效，是更适合本土市场的战略理论。可见，现在市场竞争的地点不仅是在生产过程中，也不是在终端，而是在消费者心中，你的品牌在消费者心中的价值体现，任何品牌想要去占据消费者大脑中的心智资源，都需要明确自己的品牌定位，然后再根据定位去创造广告。

　　奶茶店品牌维护基本策略

　　1.随时保持品牌形象的核心价值

　　品牌为什么能完成心智预售？根本原因是消费者对价值的认定，先知总结由两部分构成：产品价值分内在价值和外在价值，内在价值即产品内在固有的使用价值；外在价值是被企业所赋予的精神文化内涵、代表着某种身份和地位。品牌价值分保障价值和彰显价值，保障价值是让顾客放心购买，彰显价值即在使用时展示给他人的，比如身份、品味、学识等。

　　2.实现差异化

　　中国经济快速发展到现在，消费者的大部分需求已经被很好的满足，在消费者的认知中，印象很难改变，接受一个新品牌很难。所有新品牌必须通过战略核心词扎到品牌的差异化，并让消费者记住和接受，这是品牌必须要完成动作！那如何帮助奶茶品牌打造差异化？先知总结了以下四点分享给大家：一对所属品类进行重新定义，用品类创新打破壁垒；二突破常规定义，赋予品类新价值；三告诉消费者必买理由，这是品牌差异化的核心；四，从产品本身寻找差异化。

　　3.开发新产品

　　商业周期很短，无论是热点还是营销活动。如何延长周期，长期提高品牌度？这就需要开发新产品。结合市场情况和消费者需求开发新产品，保持产品质量。