安鲨TVC广告融入品牌强大原型及品牌歌曲

 安鲨TVC广告融入品牌强大原型及品牌歌曲——TVC广告创造免费传播，借助歌曲原型才能不走弯路

 

 

全新安鲨大片新鲜出品，品牌口号“护全家，用安鲨”全面推出。鲨鱼侠全面出境，借用《老麦克唐纳有个农场》耳熟能详的旋律，向公众传递安鲨“安全杀菌”的品牌定位，把安鲨品牌资产推向新的高度。

安鲨是安全杀菌领军品牌，先知助力安鲨品牌从零到一，实现了一次定型，一战而定。安鲨品牌推出两年以来，实现了快速发展，逐渐成为安全杀菌类别的品牌。

 

2022年，新首宏集团为占据安全杀菌这一市场机会，委托先知战略营销品牌全案为其进行了品牌全案的策划。先知从品牌三大基因创意策划开始，首先是品牌词语体系，围绕安全杀菌的战略核心词，创意了安鲨的品牌名称，品牌名直指战略，安鲨简介的表达了安全杀菌的战略，安鲨品牌名更大的价值是，名称中有鲨鱼的原型，为后续的标志、包装和吉祥物等品牌设计奠定了非常好的基础。

2023年是先知与安鲨战略合作的年，我们以战略级广告口号“护全家，用安鲨”作为主题，为安鲨全新创作了一首品牌醒脑歌曲，增值安鲨品牌新资产。

 

先知战略营销品牌全案公司形成了五大五角星的系统理论和方法，在营销的每个要素创意和创作上，也形成了系统性的方法，比如，品牌TVC广告五角星理论，就抓住了TVC广告的关键五要素，实现了让广告片创意、拍摄和制作，不走弯路。

 

【TVC广告五角星】爆火TVC广告先知先胜五要素：品牌口号、口语化文案、歌曲原型、韵律化歌词、视觉原型。

 

【品牌口号】

品牌要打胜仗，就需要一句耳熟能详的品牌战斗口号，好的口号要能体现品牌战略。

讲到口号就不得不讲先知的词语战略理论，其核心理念是一词明确价值，一词明确战略，词语要能用一百年，争一时之长短，用战术就可以达到！如果是“争一世之枭雄”，就需要从全局出发去规划，这就是战略！品牌战略系统用词语统筹，尤其是用大众皆知的口语短句，创意零成本的战略口号，实现口口相传，让品牌被记忆被选择，口号是战略。

在词语体系中，先知为安鲨创作了“护全家，用安鲨”的战略级广告口号，这句口号，一方面突出了安鲨杀菌的价值，同时确定了安鲨品牌以安全杀菌为焦点的战略，更重要的是护全家，为品牌发展和产品延伸留够了足够的空间。可以用丰富的产品线，把安全杀菌建立起来的品牌资产，充分的变现出来。

 

【口语化文案】

口语化，口语是语言的关键属性，任何语言都是先有口语，口语更容易被理解，当你用口语的时候就能绕开人的心理防线。口语能够让所有人都能听懂，跟重要的是易被理解，易接收。品牌信息想要让所有人都能听懂接收，这就要基于人类共同的文化原型认同，用大众头脑中都有的词语原型。

“护全家，用安鲨”之所以快速被市场接受，主要是其是基于口语化创意的，另外还有一个成功的秘诀是家和鲨押韵，更容易突破大众的心理防线，快速被认同和接受。

 

先知战略营销18年的实践总结，广告文案一般更多60字，一条15秒电视广告脚本，尽量控制在56个字。

《护全家，用安鲨》广告文案及歌词：

 

（唱）护全家呀，用安鲨。安全一定有。

（老人拿着放大的安鲨瓶子）保护孩子，用安鲨，安鲨就是安全杀菌。

（父母拿着放大的安鲨瓶子）保护老人，用安鲨，安鲨就是安全杀菌。

（孩子拿着放大的安鲨瓶子）保护爸妈，用安鲨，安鲨就是安全杀菌。

（全员）保护全家，快用安鲨。

（唱）护全家呀，用安鲨。安全一定有。

 

先知的原型醒脑歌曲创作，是要调动大众已有认知，用朗朗上口的旋律，唤醒大众的集体潜意识，和大众美好情绪，让大家忍不住传诵起来，让品牌传播达到事半功倍的效果。

广告语创作的本质，要能成为大众共同的说法，同时要能口口相传，成为大众共同的传说。不是品牌说一句话给消费者听，而是设计一句话让他去说给别人听，所以播传一定要用口语套话。这也是我们的一个重要经验，复杂信息传播效率极低，品牌传播的信息越简单，效率就越高，效果就越好。

过去我们经常说，传播是一个口语现象，所以叫口口相传，广告语也应该写得很口语。因为复杂了人记不住，也无法复述给别人，这就不能传播了。

【强大原型理论】

强大原型是营销传播的一切，更是营销传播的焦点所在。强大原型重创意，更重应用，强大原型要能够放大品牌的独特基因和差异化识别。强大原型是工作的起点，也是终点。一切产品的任何价值都可以通过原型来表达。强大原型是对必买理由的放大，强大原型既是对品牌价值的表达，更是对品牌价值的承诺。

原型，指原来的类型或模型，特指文学艺术作品中塑造人物形象所依据的现实生活中的人。

源自心理学家卡尔荣格的名词，指神话、宗教、梦境、幻想、文学中不断重复出现的意象，它源自民族记忆和原始经验的集体潜意识。这种意象可以是描述性的细节、剧情模式，或角色典型，它能唤起观众或读者潜意识中的原始经验，使其产生深刻、强烈、非理性的情绪反应。

卡尔·荣格（Carl Gustav Jung ，1875—1961），瑞士心理学家。创立了荣格人格分析心理学理论，提出“情结“的概念，把人格分为内倾和外倾两种，主张把人格分为意识、个人无意识和集体无意识三层。

原型具有归纳性。原型的归纳性体现在通过归纳出相互排斥的少量类型，简化类型的多样性。类型的划分依赖于对区分性特性的判断。

原型具有经验性。因为“在新情景下使用词的过程就是将现在经验和过去经验进行比较，判断它们是否在相同的语言编码中足以相同的过程。

强大原型是大众潜意识中都有的原型，是大众都已经接受和认可的，能让人喜欢和行动的原型。强大原型就是那些人人都认识，人人都熟悉，人人都喜爱，并且人人都按它的指令来行事的原型，大众的观念和行为都会受它的影响。

 

先知五角星理论中，的品牌资产就是强大原型系统，先知为安鲨创意了鲨鱼侠的强大原型。安鲨·鲨鱼侠原型形象的整体创意包含了3个原型，采用将鲨鱼、安全的铠甲卫士、超人英雄三维一体做了拟人化的结合，凸显了原型的价值，与消费者拉近了心智距离，并取名鲨鱼侠，更大限度的将鲨鱼侠的原型嫁接到了安鲨品牌上，帮助安鲨在终端在众多品牌中脱颖而出，让消费者印象深刻。鲨鱼侠作为安鲨的大IP同时很好的诠释了“护全家，用安鲨”战略口号，能让消费者看鲨鱼侠原型产生喜爱，在满足安全杀菌的功能需求的基础上迅速产生购买行为，并乐于口口相传给身边的亲朋好友。

安鲨·鲨鱼侠中的安鲨戟代表杀菌细菌，传递产品杀菌效率高；鲨鱼鳍很好的保留了鲨鱼的特点，与人体做结合，抓住鲨鱼原型的特点，让消费者一看就明白，大大降低了解释的成本；盾牌代表安全杀菌，传递出护全家的承诺，超人斗篷强化超人的英雄主义，更好保护全家人，强化了IP的鲜明特点；金属盔甲突出保护+防御的概念。该作品将安鲨与的鲨鱼侠形象做了的融合，表达出了安鲨通过鲨鱼侠保护全家的决心，彰显了品牌价值。让安鲨品牌与消费者安全杀菌的需求结合起来，增加了品牌的感染力，更好的传递了安鲨品牌的社会责任感。

 

除了强大原型，先知还是安鲨创意了“鲨鱼鳍”战略旗帜，并设计安鲨全系列的产品包装设计，建立品牌独特价值，助力安鲨快速成长和发展。

 

先知说，品牌原型角色不是吉祥物，它是品牌的免费代言人，识别性的品牌角色能让一个品牌更容易被记住，它可以形成品牌资产，并成为品牌资产的核心。

 

品牌强大原型更重要的功能，就是成为品牌永远的免费代言人，伟大的品牌都是找到原型，借助原型，更后成为原型。

 

强大原型要生也要养，一个优秀的品牌角色，价值十广告费。在应用层面，让鲨鱼侠以各种形态和状态，以及一系列周边产品和各种应用，让鲨鱼侠全场景、全方位、活灵活现的展示在大众面前。

 

 

鲨鱼侠

原型：鲨鱼

特征：身披斗篷，头戴鲨鱼头套

口号：护全家 用安鲨

更擅长的能力：杀灭细菌

出生地：山东青岛

职业：安鲨品牌代言人

性格：惩恶扬善，正义化身

价值观：安全就是生产力

信仰：专业创造价值

活动空间：全场景

 

 

【歌曲原型】

词语的形式是歌曲，词语重复受众容易厌烦，而歌曲的重复却自然而然，歌曲的韵律同时能调动情绪，这样，品牌洗脑歌曲就成为了品牌获取海量免费传播的有力工具。

歌曲成功的另一个秘诀是，要用大众潜意识中已经植入的歌曲原型，这样的歌曲很自然的能被受众大脑接受，再加上有力量并重复的简单词语，品牌的信号能量就大到，就能快速实现广泛传播和传说，获得度。

洗脑广告成功的本质是歌曲原型，借势耳熟能详的曲调，才是TVC提升品牌宣传效率和降低营销成本的的关键所在。

TVC广告要点，要借用已经植入了大众潜意识中的歌曲原型。

【论音乐歌曲的哲学解读】《作为意志和表象的龙头》是德国亚瑟·叔本华创作的哲学著作，1819年出版。音乐非但远远不只是辅助诗文的工具，其实，音乐就是一门独立自足的艺术，而且的确是所有艺术之中的更强有力者。因此，音乐全凭自身就可达到自己的目的。音乐同样的确不需要得到唱词或者歌剧中情节的帮助。

字词对于音乐来说始终是一种陌生的附加物，只具次一级的价值，因为音声所造成的效果比字词有力得多、有效得多和快捷得多。所以，如果真要把字词与音乐合为一体的话，那字词就只能处于全然从属的位置，并要完全契合音乐。但是，在为既定的诗文谱曲，因而在为咏唱词谱写音乐方面，音乐与字词的这种关系却被颠倒了过来。但一经谱上音乐以后，音乐艺术高出一筹的威力马上就显现出来了，因为音乐现在就把唱词所要表达的感情或者剧里所表现的情节、行为，把所有这些里面的更幽深、更根本和更隐秘的东西和盘托给我们；把感情和情节的真正本质明白表达出来。

这段文字描述了音乐的重要性，在某种程度上上讲，音乐比字词更能调动大众的情绪，这也是抖音等短视频火爆的根本原因，你可以尝试着静音后，再看短视频，就索然无味了，短视频会失去其90%的魅力。

先知对于品牌歌曲的创意，一定要基于原型词语和原型歌曲做创意，找到大家耳熟能详的歌曲进行改编，从而让消费者自发的卷入。我们找到了一首的美国儿歌及童谣，《Old MacDonald Had a Farm》。更早的版本可追溯至1917年，其后则演化成多个版本，龙头各地都根据自己的语言改编这首歌。

选择《Old MacDonald Had a Farm》这首歌的原因，就是因为节奏旋律和安鲨口号和广告文案高度匹配，护全家 用安鲨，与 E-I-E-I-O的曲调高度契合。更重要的是发挥了安鲨“安全”的戏剧性，整首歌不断的重复“护全家，用安鲨”和“安鲨就是安全杀菌”，让“安鲨”与“安全”不断产生原型关联，并且，重复就是天机，我们让这两句话在一首歌中重复了6遍，“安鲨”重复出现9次，加深了大众对歌曲的记忆。

 

歌词

Old MacDonald Had a Farm（老麦克唐纳有个农场）

Old Macdonald had a farm. E-I-E-I-O.

And on that farm he had some Chicks. E-I-E-I-O.

With a chick-chick here. And a chick-chick there.

Here a chick. There a chick. Everywhere a chick.

Old Macdonald had a farm. E-I-E-I-O.

Old Macdonald had a farm. E-I-E-I-O.

And on that farm he had some cows. E-I-E-I-O.

With a moo-moo here. And a moo-moo there.

Here a moo. There a moo. Everywhere a moo-moo.

With a chick-chick here. And a chick-chick there.

Here a chick. There a chick. Everywhere a chick.

Old Macdonald had a farm. E-I-E-I-O.

Old Macdonald had a farm. E-I-E-I-O.

And on that farm he had some ducks. E-I-E-I-O.

 

【TVC广告具有情绪价值和知识价值】品牌和广告歌曲要能够创造情绪价值，就是创造愉悦，这是一切说服的捷径，

 

当然也是强烈的愉悦，没有愉悦，就没有播传。保护孩子、保护老人、保护爸妈，用安鲨，表达了家人相互之间的爱，传达了巨大的情感和情绪价值。传递的本质是愉悦。

知识价值，企业是经营知识的机构，也是为人类创造新知识的前沿，安鲨“护全家，用安鲨”，企业品牌掌握的是什么呢，就是关于保护全家的知识，并创造保护全家的知识。新首宏集团，掌握了安全知识，经营知识，创造知识价值。在知识价值的创造上，品牌要成为知识的，这是企业经营的根本。

更后，我们再重复一下先知TVC广告五角星的内容，TVC广告先知先胜的五要素，是品牌口号、口语化文案、歌曲原型、韵律化歌词和视觉原型。

对照先知TVC广告五角星理论，各位创业者也尽快拍摄你的品牌的TVC广告吧。