防护眼镜品牌定位策略



  品牌定位的目的是为了获得目标消费者的认可,防护眼镜作为防冲击、防化学、防尘的主要产品,不同功效的防护眼镜面向的目标消费者不同,为了能够突出某种防护眼镜品牌在文化取向和个性差异化上的不同就得采取适合的品牌定位策略加以实现,以奠定在消费者心目中的位置。本文我们就防护眼镜品牌定位与策略来给大家介绍下。

  防护眼镜品牌定位概念分析

  品牌定位概念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。防护眼镜抢占市场份额和消费者心智就必须保持品牌概念的统一和完整,具体包括防护眼镜企业业务领域(行业、主要产品等)、防护眼镜企业形象(跨国、本土等)、防护眼镜企业文化(严谨、进取、保守)、产品定位(高档、中档、低档)、产品风格(时尚、新潮、动感)。

  防护眼镜品牌定位策略

  1.产品类别定位

  把防护眼镜产品与某种特定的产品种类联系起来,以建立品牌联想,这种方法称为产品类别定位。产品类别定位一是告诉消费者自己属于某一类产品,二是将自己界定为与竞争者对立或明显不同于竞争者的产品类别。

  2.独特核心卖点(USP)定位

  USP定位策略的内容是在对防护眼镜产品和目标消费者进行研究的基础上,寻找产品特点中符合消费者需要的竞争对手所不具备的独特的部分。

  3.目标群体定位

  它直接以某类消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的归属感,使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。

  4.市场空白点定位

  市场空白点定位是指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场,推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

  5.利益好处定位

  利益定位就是根据防护眼镜产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一利益进行强烈诉求,容易产生较深的印象。

  防护眼镜品牌定位与延伸的注意事项

  品牌定位是品牌塑造的前提,没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏,达不到效果,因此,防护眼镜企业首先需要对自己的品牌进行清晰的定位。比如,我们在提到很多品牌时,一下就能联想到该品牌的形象。其实品牌的定位就是消费人群定位,因此企业确定了产品的目标人群,也就决定了品牌的定位,从而决定了企业战略和营销策略。

  然而,许多企业在进行产品和品牌定位时,往往只看到市场需求情况,而没有考虑3年、5年甚至10年后的市场情况,因此品牌增长有限,无法成长和发展。此外,我们应该注意产品和品牌概念的一致性。在经历了快速发展之后,企业通常会推出新产品并使其经营多样化。此时,更有必要弄清品牌的概念和定位,保持一致性,这样企业的品牌推广才能更加快速有效。

防护眼镜品牌定位策略

 



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