空调品牌定位如何抢占主流品牌的优势位置

　　小编相信昨天的黄沙大家印象深刻，随着环境污染的加重和人们消费意识的提升，空调作为集净化、除菌、智能化、采暖等为一体的家电产品，慢慢走近寻常百姓的家庭当中。目前，国产、日系和美系的空调品牌更能获得消费者的喜爱和信赖，那空调如何通过品牌定位来完成在消费者心智上的预售，以成功塑造良好的品牌形象呢？

　　我国空调市场的三大品牌系

　　一是日系，三菱系、大金和日立为主

　　因为日系各品牌在中国都是合资品牌的存在，所以又称为合资品牌。日系品牌在国内销售存在的形式是我国政府所规定的，必须和国内品牌合资成立。日本合资系，因为氟系统空调起源于日本，掌握核心技术，而被业内和业外公认为目前梯队的品牌。价格上自然偏高一些。

　　二是国产品牌，以美的、格力和海尔为首

　　因为进入空调领域晚，技术等基本来源于日系品牌。在和日系品牌对比上真理存在不小的差距，而价格上当然便宜些。

　　三是美系品牌

　　家庭空调总体来说起源于日本，发展壮大于中国。定位上日系合资优于国产，国产优于美系。

　　空调品牌定位如何抢占主流品牌的优势位置

　　随着空调市场的成熟，细分领域和细分要求越来越清晰。对于空调市场，正朝着细分领域发展。轨道交通、核电、数据中心、医疗行业等领域对空调产品有不同的需求。一些主流品牌调整和改革了市场策略。代表性的是美的暖通和楼宇，以toB为重点，融合暖通、电梯、智能控制板块，更专业的处理不同的项目区域。

　　过去空调产品主要用于工程项目市场，技术研发更新周期长。但近年来，在直接面向消费者后，家装零售市场的普及进一步加快了产品和技术的变革，以用户需求为核心成为产品发展的新方向。空调产品不仅可以解决冷暖问题，还可以延伸到改善空气质量、实现家居一体化的重要成员。从2020年到2021年可以看出，健康、节能、5G、智能等新功能让市场上的主流品牌趋之若鹜，也描绘了当前空调市场产品竞争的新格局。

　　同时，家装零售市场也面临着场景分割和功能分割的需求。厨房、客房餐厅、衣帽间、浴室、儿童房等不同的应用场景。而别墅是专用的；不同的功能，比如健康、智能、清新空气、净化等。挖掘潜在的消费者需求，快速洞察消费者的个人需求，这已经成为各企业产品研发和升级的方向。

　　随着空调市场的产品创新和技术进步，供暖和制冷的单一需求不断扩大，这也使得更多的“跨境”成为可能。当然，盲目跟风是不可取的。一方面要把品牌定位和产品定位结合起来，呼应企业的发展方向。另一方面，除了关注产品品质，安装质量和售后服务也同样需要升级，打造企业的综合竞争力，才能在新一轮风口中占据先机。

　　空调品牌定位的注意事项

　　好的品牌不仅是产品质量的保证，也是良好服务的保证。目前空调品牌一般分为进口品牌和国产品牌。一般来说，进口空调品牌历史悠久，技术含量较高，价格相对比国产空调贵5000-10000元。国产空调产品在技术上不断进步，品牌认知度和亲切感更高，价格比进口空调品牌略低。

　　与国产空调相比，进口空调技术成熟，性能稳定，比国产空调更节能省电。如果预算充足，可以考虑进口空调。国产空调品牌价格略低，适合大多数家庭安装。值得注意的是，所有的空调品牌都有自己的市场定位，定位不同，价格也不同。此外，同一个空调品牌也有低、中、高端产品系列，不同系列也影响安装空调的价格，消费者在购买空调之前可以了解更多。

　　品牌为什么能完成心智预售？根本原因是消费者对价值的认定，先知总结由两部分构成：产品价值分内在价值和外在价值，内在价值即产品内在固有的使用价值；外在价值是被企业所赋予的精神文化内涵、代表着某种身份和地位。品牌价值分保障价值和彰显价值，保障价值是让顾客放心购买，彰显价值即在使用时展示给他人的，比如身份、品味、学识等。