面霜品牌脱离同质化竞争，定位塑造强大品牌的分享

　　面霜作为大众用户护肤当中重要的一步，具有改善肌肤表层的纹理与肤色均匀度的作用。目前市场上，面霜以保湿、美白、抗衰为主要细分市场，新近面霜品牌为了能够在同质化严重的竞争中建立起良好的品牌形象，就需要从品牌定位策划做起，来增加面霜品牌的竞争力，坐稳细分品类行业老大的位置。

　　面霜品牌定位策划基本核心

　　一要提前做好市场调研分析对面霜市场进行细分，这样才能寻找适合自己产品的目标市场，这样才好针对性的进行面霜品牌定位策划。因此这样的品牌定位更加的有效，更加有针对性的，为面霜品牌的后期发展战略以及品牌形象提升奠定基础。

　　二要根据面霜企业的发展情况以及发展战略选择进入有效的目标市场，并对现有的品牌资源进行整合，使面霜品牌更加的真实可靠切合实际。因为品牌的定位不是一成不变的，它是随着企业的发展以及市场环境等多方面变化进行调整的，这样的品牌才能长久具有可持续发展。

　　面霜品牌塑造强大品牌的定位策划内容

　　1.消费群体定位

　　它是直接以面霜产品的消费群体为诉求对象，突出面霜专为哪类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，增加面霜产品的复购率。

　　2.功效定位

　　消费者买面霜主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，所以，通过强调面霜的功效为诉求是品牌定位策划的常见形式。

　　3.质量/价格定位

　　它是将质量和价格结合起来构筑面霜品牌的识别标志。质量和价格通常是消费者极为关注的要素，都希望买到质量好、价格适中或便宜的物品。

　　4.企业理念定位

　　它是企业利用自身具有的鲜明特点、经营理念、企业精神作为品牌的定位诉求，体现企业的内在本质。一个企业如果具有正确的企业宗旨，良好的精神面貌和经营哲学，那么，企业采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的企业形象，籍此提高面霜品牌的价值，光大品牌形象。

　　5.品牌形象定位

　　它是基于企业自身的精准定位和精准品牌定义下的视觉传达来制定的。它是帮助企业运营的形象实体，不仅帮助企业准确把握面霜品牌对象，还能让人准确快速地记住企业形象。

　　先知战略营销打造面霜品牌的策划方法

　　1.词语战略

　　品牌如果不能占据一个优势地位，尤其是品类老大的优势地位，品牌就没有持续的红利，即使阶段性的有一些收益，但不可持续，还是无法长久经营的。战略机会关键点不在大与小，关键在有没有控制权。战略上的聚焦和细分是一个动态变化的过程，重要的标准是能不能成为品类老大，占据品类老大的优势地位。创业一开始要尽可能聚焦，尽可能地小，小就更有机会先占据一个品类老大的位置。

　　2.原型营销

　　在营销层面品牌要从价格维度走向价值维度，从产品走向品牌。每个品牌都要在受众观念中形成独特的优势，提供独特的价值。原型让这种独特价值能够贯穿从产品、价格、渠道到传播的全局。原型能够极大放大品牌的能量，达到引爆的效果，强大原型让品牌在消费者认知中固化，成为大众的共识，就能爆发出巨大的生命力。

　　3.原型创意

　　以强大原型实现战略可视化，提升传播效率，增大流量促转化。市场竞争日趋激烈，要求品牌一定要从同质化转为差异化，原型创意让战略的差异化得以实现。原型创意更重要的理念是把品牌的自媒体和全媒体价值发挥到，把品牌的能量放大，影响受众的观念和行为，甚至是操控消费者观念和行为，让他们采取购买行动，让产品热销。