品牌定位策划的原则与流程

　　品牌定位策划是品牌整合的基础，成功的品牌定位有助于加深消费者对品牌的印象，为成为消费者优先选择的品牌打好基础。本文我们就简单将品牌定位策划的原则与流程分享如下：

　　品牌定位策划的原则

　　1.差异化原则

　　它要求企业在做品牌定位策划是要坚持个性化，创意先行、标新立异，让自己的品牌定位和竞争对手有明显的不同，能够很好区隔开来，以达到消费者看到“眼前一亮”的目的。

　　2.品牌形象化原则

　　品牌形象关系到品牌能否在消费者心目中留下深刻的印象，品牌定位策划为的是要让品牌的形象凸显出来，可以通过品牌的定位、传播、强化、拓展、修正等途径来实现品牌形象的提升。

　　3.低成本、高效益原则

　　任何企业制定品牌定位的目的就是获得效益的极大化，一个不能让企业获得巨大利润的品牌定位，即使它让品牌获得再多的消费者，取得再大的销售额也显得苍白无力。值得注意的是，企业在进行品牌定位策划时一定要控制成本，坚持低成本效益化的原则。

　　品牌定位策划的流程

　　1.企业资源分析

　　一个清晰、完整的企业战略是品牌定位的前提条件，有了企业总体战略才能有品牌战略的存在，一个企业的总体战略是建立在对该企业自身竞争优势的分析基础之上的。

　　2.市场细分与选择目标市场

　　消费者与竞争者是品牌定位策划的关键，把品牌产品的整体市场按照生活消费需求和生产消费需求的差异性，划分为许多个子市场，在根据企业自身的情况与目标，就能完成选择目标市场的任务。

　　3.目标市场内顾客价值观分析

　　目标市场确定后，必须能够透过消费者表层、多变的行为和需要，寻找到其内心根深蒂固的价值需要。通过对消费者价值观分析就是要发现目标顾客群对事物的判断标准，解读他们的主要需求，为定位提供足够的心理依据。

　　4.品牌定位策略制定

　　定位策划关系到企业产品和服务的发展前途，它不是一件简单的事情，如果定位失败，企业也会受到严重的损失。所以品牌定位要有一定的策略。

　　5.建立优秀的品牌联想

　　优秀的品牌联想可能会成为关键的竞争优势，它为竞争者制造了一道无法逾越的障碍、为消费者提供了购买理由、为品牌打下了延伸基础，使品牌具有了鲜活生动的情感和生命，使消费者自然产生亲近感，从而有利于达到有效的双向交流。

　　6.品牌定位的传播

　　企业在品牌定位后，要借助各种营销策划手段和媒介把定位观念从文字转化为视觉形象和语言传递给大众，让消费者对产品的个性有所了解，并产生良好印象。

　　7.品牌定位策划结果与效果反馈