香薰机产品及品牌形象定位提升品牌竞争力方案

　　香薰机是一种使空气充满香气的器具，多用于家庭、酒店等公共场所。“雾化率”是消费者购买香薰机时关心的核心问题，这就为香薰机产品及品牌形象定位找到了强劲的品牌竞争力，精准的产品品牌定位从一开始就应该很明确地给到顾客“选择你的理由”。那香薰机产品及品牌形象定位如何成功建立起商品与消费者之间的情感关联呢？

　　香薰机产品及品牌形象定位需解决的基本问题

　　香薰机究竟想塑造一个什么样的品牌形象?

　　香薰机企业一号位是否带领全员正在朝着既定的方向在努力地耕耘?

　　香薰机企业是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象?

　　香薰机企业而言，今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性?我们的品牌形象是否保持一贯?

　　如果从品牌形象的观点去检讨一下，香薰机的企业形象与品牌的形象是否一致?有没有可能发生冲突?

　　专业咨询公司做香薰机产品及品牌形象定位的方案步骤

　　1.市场行业研究

　　通过详尽的市场研究工作，收集行业资讯，了解行业发展状况与趋势，进行竞争对手分析，为香薰机产品品牌制订差异化策略和传播活动能以有效方式脱颍而出。

　　2.产品研究

　　企业需通过实态考察，了解香薰机品牌历史和现状，对企业自身的条件、资源及信心进行评估。在根据自身明确自我实力，为香薰机选好品类，以提高品牌的价值。

　　3.消费者研究

　　通过了解购买者的相关信息，如，地域、年齡、性别、社会地位、健康状况，影响购买的因素及浯言背后的行为，以此来界定细分市场。发现真正具有影响力的细分群体。

　　4.品牌策略

　　基于设计研究工作进行品牌结构梳理，确立品牌核心理念、品牌个性等定位因索、建立识别系统设计及推广策略。

　　5.包装设计

　　通过以上几步的沟通，明确了香薰机的市场现状、购买人群、宣传策略，紧跟着就可以通过包装设计从视觉上来塑造品牌的影响力。

　　6.完稿及检验

　　7.后续服务，持续精进

　　企业一战而定之后，在运营上持续精进，持续改善，提升竞争力，实现永续经营。

　　香薰机产品及品牌形象定位的意义

　　1.产品品牌形象在市场经济竞争中带来的回报，真正的效率、整体性和持久性是产品形象带来的重要回报。

　　2.产品形象控制价值，价值产生财富，财富推动产品形象的提升，宗旨产品品牌形象定位使企业的整体形象得到提高。

　　3.产品形象化趋势不只是财富经济的一种机能，产品在龙头范围内流通也在改变着许多发展中国家的生活方式。它们对于贸易及其社会发展产生了深远的影响，形象成为了推动化经济发展的动力。这就是产品品牌形象定位的作用。

　　国外酒店管理集团很多五酒店时通过在大堂散发一种独特的香味，来增强顾客的店内体验，一旦将这种香味融入到品牌中去，那么顾客来到酒店就会被潜移默化营造出一种记忆，这种香味氛围不但能增强顾客的愉悦度和幸福感，还能提高顾客的忠诚度。