墙纸品牌差异化定位可塑造与众不同的品牌形象

　　我国的墙纸市场是由发展到壮大，由无序到有序的循序渐进式的发展模式。随着本土墙纸品牌企业的增加，国外墙纸企业的加入，我国的墙纸行业身处“红海”竞争，各墙纸企业为发展，就得通过对市场、消费者、产品与竞品之家的深度调研，以满足当下市场发展需求和消费者消费的必买理由。品牌差异化定位作为企业根据自身产品的特殊功能、企业文化等的商业性决策，你认为墙纸品牌差异化定位如何才能建立一个与众不同的品牌形象呢？

　　墙纸企业实施品牌差异化定位的原因

　　过去，墙纸企业为了抢占市场，总是拼命扩张，打造营销网络。在当前的消费时代，一个品牌想要行业正常健康发展，就必须有整个产业链的布局，有自己的设计研发团队、生产团队和销售团队。

　　面对中国壁纸企业没有生产团队、没有研发团队、没有设计团队的“三无”局面，企业需要有自主创新的理念，自主开发差异化产品，以具有特色和科技含量的新型壁纸产品参与市场竞争。在当前形势下，中小壁纸公司一方面要意识到品牌对企业发展的重要性，另一方面要考虑品牌建设的成本。但从实际情况来看，有效整合社会资源进行产品创新是一种安全有效的方式，可以减少走弯路的风险。

　　先知作为行业内的实战派品牌战略营销全案公司，16年来始终坚持正心正学、正能正路、终身服务的核心价值观，秉承“让企业少走弯路，成就领军品牌”的使命，通过孜孜不倦的努力，让其服务的各行业客户成为了各自细分领域的领军品牌。

　　墙纸品牌差异化定位塑造品牌形象的技巧

　　1.门店破局在于打造差异化

　　软装是一个对专业性要求比较高的行业，因此门店应该需要越来越专业，同时也需要品牌支撑，需要品牌能够提供更多的产品品类。墙纸企业需拥有完善的整体软装类产品体系，墙纸、墙布、窗帘以及墙咔等等，以实现让门店在销售竞争当中取得优势。

　　2.强化创新，走差异化竞争之路

　　产品创新就是企业根据目标客户的需求以及企业自身的资源条件，向市场推出新产品的过程。

　　由于墙纸行业进入门槛低、技术含量不高、造型设计易仿冒等原因，使得产品同质化现象非常严重。一种造型个性、款式新颖的产品一问世，马上就会有仿冒品出现。产品质量、款式基本一致时，商家之间只能通过压价来竞争。抄袭、仿冒之风严重阻碍了墙纸行业的发展。

　　要想打破同质化的困扰，企业就需有自主创新的思路，并自主开发差异化的产品，用有特色、有科技含量的墙纸新品参与市场竞争。对中小型墙纸企业来讲，必须注意产品创新的成本。

　　3.低成本塑造品牌

　　如今，很多墙纸企业都走入了品牌“奢侈论”的误区。其实塑造品牌并不一定要花巨资，只要有正确的品牌塑造策略，运用合适的操作方法，积很创新，低成本同样也能塑造强势品牌。

　　拥有较强的创新能力是企业塑造品牌的重要条件，拥有具有独立知识产权的产品、技术、工艺，才能成为百年品牌。就墙纸行业而言，市场竞争力主要体现在设计、技术、质量和服务上，因此企业在塑造品牌时可以从这些方面着手。

　　墙纸品牌差异化定位注意事项

　　无论何时，产品都是企业的核心，将产品做好、做精、做出风格是企业的本分。在消费转型和升级的时代背景下，墙布行业迎来了的挑战。市场从产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争的全新阶段。墙纸的主要消费群体是80后年轻人。80后是一个独立的个人主义群体。这个群体愿意接受欧美和中国风的混搭，以及大胆的色彩。每个人都有自己独特的想法，不希望自己买的产品出现在别人家里。针对这一特点，许多墙纸公司开发了定制服务，接受客户的个性化定制。可以根据客户的要求量身定做，比如根据客户墙壁的大小定制壁纸，把婚纱照做成壁纸，或者把孩子的照片或者喜欢的东西做成壁纸，或者按照客户的思路为他设计一款壁纸，极大的带动了墙纸产品的销售。

　　先知战略营销公司提醒，品牌升级，应该是当下墙纸企业老板们急迫、必须要去做的事情。根据市场变化，不断升级产品、调整品牌定位、品牌 slogan、品牌视觉设计，以此来强化品牌在用户心中的认知，成为墙纸企业解决问题的重要出路之一。