企业在制定品牌定位时常用的方法
品牌定位是企业在适当的市场位置上,为企业产品在消费者心目中抢占优势位置一系列过程。企业只有具有清晰的定位,品牌才能发展壮大。本文先知小编就企业在制定品牌定位时常用的方法来给大家介绍下。
一是抢先定位方法
它是企业在进行品牌定位的时候,要力争让自己的品牌优先个进入消费者的心智中,抢占市场领军品牌的位置。有数据表明,先进入消费者心智的品牌,往往要比其次进入的品牌在长期市场占有率方面高很多,而且一旦这种定位已成定局,且无法轻易改变。
二是关联定位方法
这种品牌定位方法的本质是借力来助力品牌定位。比如说,顾客购买某类产品时受到心智阶梯的指引,那么当他想到优先选择的品牌时,因与该品牌产生了关联,消费者马上就有可能联想到“品牌”。先知词语战略提醒,关联定位一般是竞争对手是市场领军者,实力雄厚,自己无法与之正面交锋。其次竞争对手已经稳固了形象,而自己只是借助竞争对手传递与之相关的信息。
三是为竞争对手重新定位方法
这种品牌定位方法的突破点在于需要从行业领军者的强势中找弱点,并进行“攻击”,从而建立自己的品牌定位。这种品牌定位方法需注意羽翼未丰满前不要实施这种战略,不能攻击领军者非战略性的弱点。

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