地毯品牌定位策划如何提升品牌价值,创造品牌亮点
品牌定位策划的核心是提升品牌价值。地毯作为现代家居装饰材料,被广泛运用于住宅、宾馆、酒店、会议室、娱乐场所等场合。目前市场上的地毯产品几十、几百、几千、几万的众多,同类产品卖不差距极大的价格,这就是品牌定位策划的价值所在。那地毯品牌定位策划如何提升品牌价值,创造“品牌价值亮点”呢?
地毯品牌定位策划基本步骤
一. 项目了解与前期沟通,专业的品牌咨询公司会根据地毯企业或产品的现状,想要谋求的社会地位制定相应的解决方案。
二. 确立合作,双方达成共识签订具有法律效益的合同,明确项目负责人,正式启动项目(其中包含前期调研与访谈,资料搜集分析报告等)。
三. 大概念确立。从调研分析报告中发现地毯品牌凸显的机会点,并进行大概念的确立。
四. 地毯品牌定位策划方案定稿。
五. 整合递交项目效果,并进行分析,看是否需要调整品牌定位策略策略与方案。
地毯品牌定位策划的内容是什么
一.核心竞争力
这里指地毯产品相比于竞争品牌牛逼的地方,如若是“人无我有,人有我优”,那就可拿来作为核心竞争力,以提升自家地毯品牌的声誉度。
二.品牌定位
定位的本质是为品牌寻找一个合适的市场位置,在消费者心中占据一个特殊的位置,以防消费者有地毯需求时,绕开自己的地毯品牌选择别的品牌。
三.品牌文化
品牌文化等同于品牌的价值观、龙头观、态度、品位等,它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”,然后让消费者对你在精神上产生高度认同,以形成对品牌强烈的忠诚度。这时候,消费者买的不是一个简单的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。
四.品牌广告语
品牌广告语也叫品牌口号,有时品牌口号可以直接当做品牌定位。但需要注意的是,品牌定位是固定不变的,而品牌口号会有阶段性的变化。
地毯品牌定位策划成败的关键因素
一.消费者“感兴趣吗”:突出地毯品牌的“核心产业认知”,与企业品牌特质高度融合,让用户持续动心。
二,消费者觉得“好玩吗”:地毯产品有趣味,地毯品牌有乐趣,好玩且有趣,品牌个性突出,让用户有信赖感。
三.“长期玩吗”:持续输出内容,有高价值的品牌基因,有高价值的品牌特色,持续的地毯品牌黏性。

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