地毯品牌定位策划如何提升品牌价值，创造品牌亮点

　　品牌定位策划的核心是提升品牌价值。地毯作为现代家居装饰材料，被广泛运用于住宅、宾馆、酒店、会议室、娱乐场所等场合。目前市场上的地毯产品几十、几百、几千、几万的众多，同类产品卖不差距极大的价格，这就是品牌定位策划的价值所在。那地毯品牌定位策划如何提升品牌价值，创造“品牌价值亮点”呢？

　　地毯品牌定位策划基本步骤

　　一. 项目了解与前期沟通，专业的品牌咨询公司会根据地毯企业或产品的现状，想要谋求的社会地位制定相应的解决方案。

　　二. 确立合作，双方达成共识签订具有法律效益的合同，明确项目负责人，正式启动项目（其中包含前期调研与访谈，资料搜集分析报告等）。

　　三. 大概念确立。从调研分析报告中发现地毯品牌凸显的机会点，并进行大概念的确立。

　　四. 地毯品牌定位策划方案定稿。

　　五. 整合递交项目效果，并进行分析，看是否需要调整品牌定位策略策略与方案。

　　地毯品牌定位策划的内容是什么

　　一.核心竞争力

　　这里指地毯产品相比于竞争品牌牛逼的地方，如若是“人无我有，人有我优”，那就可拿来作为核心竞争力，以提升自家地毯品牌的声誉度。

　　二.品牌定位

　　定位的本质是为品牌寻找一个合适的市场位置，在消费者心中占据一个特殊的位置，以防消费者有地毯需求时，绕开自己的地毯品牌选择别的品牌。

　　三.品牌文化

　　品牌文化等同于品牌的价值观、龙头观、态度、品位等，它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”，然后让消费者对你在精神上产生高度认同，以形成对品牌强烈的忠诚度。这时候，消费者买的不是一个简单的产品，而是一份独特的体验，一种对自我价值的认同感。

　　四.品牌广告语

　　品牌广告语也叫品牌口号，有时品牌口号可以直接当做品牌定位。但需要注意的是，品牌定位是固定不变的，而品牌口号会有阶段性的变化。

　　地毯品牌定位策划成败的关键因素

　　一．消费者“感兴趣吗”：突出地毯品牌的“核心产业认知”，与企业品牌特质高度融合，让用户持续动心。

　　二，消费者觉得“好玩吗”：地毯产品有趣味，地毯品牌有乐趣，好玩且有趣，品牌个性突出，让用户有信赖感。

　　三．“长期玩吗”：持续输出内容，有高价值的品牌基因，有高价值的品牌特色，持续的地毯品牌黏性。