空气净化器企业品牌定位研究
空气问题造成的儿童发育迟缓、老年人身体机能下降,呼吸道患者增加等现象,一并刺激着空气净化器行业的发展与企业的竞争。为了能够让我国空气净化器企业在大环境上得到好的发展,将空气净化器企业品牌化是眼下的“当务之急”,本文我们就空气净化器企业品牌定位研究如下:
空气净化器企业品牌定位的步骤
步骤一,企业的自身行业环境分析
空气净化器企业得从市场上竞争者发出的声音开始,弄清他们可能存在于消费者心智中的大概位置,以及他们的优势和弱点。以避免空气净化器企业品牌定位出现“空中建阁楼”的现象。
步骤二,实现卖点区隔化
分析空气净化器行业环境之后,需要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来,以抢占在消费者心智上独有的位置。
步骤三,寻找能赢得消费者认可与信赖的支撑点
任何一个区隔概念,都必须有据可依。你说你的空气净化器相比于行业内品牌具有独特的优势,那就需要找到支撑点,来赢得消费者的认可与信赖。
步骤四,品牌传播与落地
空气净化器企业实现品牌区隔后,还需通过传播才能将概念植入消费者心智,并在应用中建立起自己的定位。
空气净化器企业品牌定位策略
1.独特分类策略
它是指自己创造一个分类出来。与其在“红海”市场上挤破头皮,不如自己去发明一条小路。如果当不了一个门派的,那就自立一个新门派。
2.强势定位策略
在一个品类中,如若你的品牌出现的时间更早,那就可以很强势、很霸气。像可口可乐、七喜。
3.优势分类策略
优势分类策略是按商品定位在没有强势品牌分类中。太强势的品牌有品牌壁垒,一般很难攻破。尽量避免用鸡蛋碰石头,找到一个有利于自己商品的分离。
4.细分分类策略
它的核心是单点突破,专注于进行产品定位。比如,在空气净化器品类,品牌有成百上千,但细分后又有车载空气净化器、负离子空气净化器等。
5.功能定位策略
它是指空气净化器在功能上有特殊性或有优势,以来确定产品的定位。
6.使用感觉定位策略
它是指用了这产品会带给你什么样的感觉,如使用空气净化器后提升了空气清洁度,让家人呆着更舒心。
空气净化器企业品牌定位应注意的问题
1.是否能够创造企业核心价值
品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,是吸引消费者的主要力量。成功的空气净化器企业品牌定位可以充分体现品牌个性,以及与竞品形成明显区隔,品牌价值是品牌定位中更重要的部分。
2.是否能与消费者建立长久、坚固的关系
消费者一旦与品牌诉求达成共识,被品牌个性吸引时,则会形成品牌忠诚,与品牌建立长久、坚固的关系,这种关系正是品牌的重要资产。
3.是否为企业的产品开发和营销计划指引方向
品牌定位的确定可以使空气净化器企业实现其资源的聚合,产品开发不断实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划紧贴品牌定位的指向,企业根据品牌定位来塑造自身。
4.是否具有很高的辨识度
这是一个“看脸”的时代,互联网经济下,信息激增,人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸,人们对事物关注的程度越来越低,空气净化器品牌要成功取悦消费者眼球,必然要有清晰、新颖、独特的定位,只有高辨识度,才有形成高识别度的可能,进而成就品牌。

- 相关文章
- • 体彩的品牌定位
- • HTC品牌定位策略
- • 定位咨询:应如何分配时间
- • 品牌的商业成功课程定位
- • 做好点读机品牌定位的步骤与策略
- • 咸鸭蛋进入细分市场的品牌定位方
- • 海尔产品与形象品牌定位咨询
- • 品牌定位方法有哪些
- • 羊奶品牌定位策划怎么做
- • 船舶的建造及修理行业品牌战略定
- 推荐阅读
- • 战略营销大师王思翰,词语战略之
- • 有利于监控设备发展的品牌定位规
- • 音乐烤吧品牌文化定位如何赢得消
- • 花生油塑造强势品牌的定位战略
- • 防护眼镜品牌定位策略
- • 咸鸭蛋进入细分市场的品牌定位方
- • 早教中心品牌定位规划
- • 谷物早餐明确自身品牌定位的办法
- • 洗衣粉品牌诉求与定位如何实现差
- • 品牌价值定位策略与方法
-
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。