空气净化器企业品牌定位研究

　　空气问题造成的儿童发育迟缓、老年人身体机能下降，呼吸道患者增加等现象，一并刺激着空气净化器行业的发展与企业的竞争。为了能够让我国空气净化器企业在大环境上得到好的发展，将空气净化器企业品牌化是眼下的“当务之急”，本文我们就空气净化器企业品牌定位研究如下：

　　空气净化器企业品牌定位的步骤

　　步骤一，企业的自身行业环境分析

　　空气净化器企业得从市场上竞争者发出的声音开始，弄清他们可能存在于消费者心智中的大概位置，以及他们的优势和弱点。以避免空气净化器企业品牌定位出现“空中建阁楼”的现象。

　　步骤二，实现卖点区隔化

　　分析空气净化器行业环境之后，需要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来，以抢占在消费者心智上独有的位置。

　　步骤三，寻找能赢得消费者认可与信赖的支撑点

　　任何一个区隔概念，都必须有据可依。你说你的空气净化器相比于行业内品牌具有独特的优势，那就需要找到支撑点，来赢得消费者的认可与信赖。

　　步骤四，品牌传播与落地

　　空气净化器企业实现品牌区隔后，还需通过传播才能将概念植入消费者心智，并在应用中建立起自己的定位。

　　空气净化器企业品牌定位策略

　　1.独特分类策略

　　它是指自己创造一个分类出来。与其在“红海”市场上挤破头皮，不如自己去发明一条小路。如果当不了一个门派的，那就自立一个新门派。

　　2.强势定位策略

　　在一个品类中，如若你的品牌出现的时间更早，那就可以很强势、很霸气。像可口可乐、七喜。

　　3.优势分类策略

　　优势分类策略是按商品定位在没有强势品牌分类中。太强势的品牌有品牌壁垒，一般很难攻破。尽量避免用鸡蛋碰石头，找到一个有利于自己商品的分离。

　　4.细分分类策略

　　它的核心是单点突破，专注于进行产品定位。比如，在空气净化器品类，品牌有成百上千，但细分后又有车载空气净化器、负离子空气净化器等。

　　5.功能定位策略

　　它是指空气净化器在功能上有特殊性或有优势，以来确定产品的定位。

　　6.使用感觉定位策略

　　它是指用了这产品会带给你什么样的感觉，如使用空气净化器后提升了空气清洁度，让家人呆着更舒心。

　　空气净化器企业品牌定位应注意的问题

　　1.是否能够创造企业核心价值

　　品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是吸引消费者的主要力量。成功的空气净化器企业品牌定位可以充分体现品牌个性，以及与竞品形成明显区隔，品牌价值是品牌定位中更重要的部分。

　　2.是否能与消费者建立长久、坚固的关系

　　消费者一旦与品牌诉求达成共识，被品牌个性吸引时，则会形成品牌忠诚，与品牌建立长久、坚固的关系，这种关系正是品牌的重要资产。

　　3.是否为企业的产品开发和营销计划指引方向

　　品牌定位的确定可以使空气净化器企业实现其资源的聚合，产品开发不断实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划紧贴品牌定位的指向，企业根据品牌定位来塑造自身。

　　4.是否具有很高的辨识度

　　这是一个“看脸”的时代，互联网经济下，信息激增，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，人们对事物关注的程度越来越低，空气净化器品牌要成功取悦消费者眼球，必然要有清晰、新颖、独特的定位，只有高辨识度，才有形成高识别度的可能，进而成就品牌。