童装企业在饱和竞争市场上“开疆拓土”的定位战略

　　童装作为我国服装市场的细分市场，随着“童装潮”和目标购买者的年轻化，将童装企业或产品品牌化是未来童装市场的大趋势所在。在我国童装市场上，除去抢占一线品牌的国外童装企业来讲，我国很多的童装无品牌，只是通过价格和渠道在童装细分市场上生存。为了让我国童装企业增加品牌竞争力，希望通过今天这篇童装品牌定位策划的文章让更多的经营者明白品牌定位的重要性！

　　童装企业为何做品牌定位策划

　　童装在整个服装市场的比重仅为1％，其中国外品牌童装占国内市场的50％，在国内厂家占有的50％的市场份额中，70％的童装无品牌。激烈的市场竞争将促使整个产业发展和升级。按照行业的发展规律，产业发展和结构性升级将把大量低质量、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局，一些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。

       国内童装市场发展两极化现象明显，即一方面质量好的产品价格偏高，另一方面价格低的产品在做工和款式方面达不到要求。随着代独生子女逐步成为家庭消费的主导着，他们对其子女的服装选择将更青睐于高质量、设计与品牌等要素。童装作为一种文化载体，对儿童的身心健康有着潜移默化的影响，特别对儿童的早期教育有着特定的辅助作用。要想打造一个成功的童装品牌，文化建设势在必行。

　　未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。由此看来，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争的资本，是品牌文化建设的目的。作为服装产业未来新的增长点，童装企业应将品牌文化的建设作为自己发展战略的重要部分，这样才能在激烈的市场竞争中取得先人一步的独特优势。

　　童装品牌定位策划怎么做才能“开疆拓土”

　　1.洞察策略

　　通过对竞争环境的分析，以及对行业发展趋势的研究，进行自我诊断，以求找到市场空位，从而明确品牌战略方向，进而通过差异、否定、区隔竞争对手来引导消费者选择。

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　　2.创意设计

　　品牌定位策划需帮助童装企业构建完善的品牌视觉识别系统，旨在打造童装企业专属的识别符号，从而形成强大的品牌自传播基因，加深影响并占领受众的心智，进一步降低童装企业品牌传播成本。

　　3.落地传播

　　认知半径决定消费半径。童装品牌定位策划需以科学和创意的形式塑造品牌传播口碑，实现以少的投入带来更大的成交效果，使企业每一分钱都花在刀刃上。

　　童装企业打造强势品牌的定位战略有哪些

　　1.年龄层细分市场

　　品牌应该成为一种象征，当企业专注于某一年龄段的童装经营，则可以塑造一种个性清晰、内涵充实的品牌认知，在某一细分市场上占尽风头。童装企业进行童装品牌定位，可以通过年龄层细分市场。根据儿童的体貌特点和对服装的设计需求和消费特点细分起来应包括：0岁段的婴儿装、1-3岁段的幼儿装、4-6岁段的小童装、7岁段的中童装、10-12岁段的大童装、13-16岁段的少年装。当童装企业在锁定某一市场领域之后，才能真正深入透彻地去理解这一细分市场内消费者的需求以及购买的选择和偏好。当市场达到饱和之后，在某一细分市场上做到专业化的企业同样能赢得令人钦羡的成功。

　　2.个性定位细分市场

　　以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，也成为童装企业可以参考的一种思路。童装企业想要赋予自身品牌清晰而又贴心的品牌个性，先知词语战略认为可从童装色彩、款式、时尚度上着手，集合企业资源将童装产品打造成一个新颖、时尚、潮流的童装品牌。

　　3.功能定位细分市场

　　功能性童装已经成为童装产品的主要开发方向。功能性童装包括能娱乐、治疗、预防、抗菌、保健、防紫外线等功能的服装，这将是童装行业潜在的市场。

　　4.主打绿色、环保

　　近年来畅销的绿色环保服装，产品既有时尚韵味又无污染之虑，在物质生活水平不断提高的今天，家长对儿童身心健康关注程度不断提高，绿色消费也将成为了时代的主旋律。