包包品牌定位策划的过程与核心

　　迪奥、古驰、香奈儿、LV、芬迪等这些都是包中响当当的品牌，我们纵观高端包市场，中国企业的弱势显露无疑。品牌作为包与消费者之间紧密联系的符号，它是经过企业精准的品牌定位策划才得以实现的。今年这篇文章我们就打造包的品牌定位策划做个简单的介绍。

　　品牌定位策划打造包包五大流程

　　1.品牌定位与命名

　　品牌定位策划是企业对同行业竞争市场及目标消费者建立形象的整个过程。包品牌定位策划是经过信息搜集与数据分析后得出品牌应在市场中的定位。好的品牌名是品牌成功的一半，选用品牌名需要易读易记易理解，朗朗上口，传播起来也会更容易。

　　2.制定品牌战略规划

　　它是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"，是未来品牌发展延伸的主方向。

　　3.构建品牌文化

　　构建品牌文化的根本目的是通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以改变的。因此品牌文化的构建也有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。

　　4.进行品牌推广

　　它是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。通过品牌推广，不断提升品牌度，提升产品在消费者认知度，认可度，信赖度，以在消费者群体中形成了良好的口碑效应，从而提升企业的品牌度。

　　5.开展品牌管理

　　通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,以形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

　　包包品牌定位策划与传播核心

　　品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，通过借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。而要达到这一目的，首先必须考虑目标消费者的需要，借助于消费者行为调查，可以了解目标对象的生活形态或心理层面的情况，找到切中消费者需要的品牌利益点。消费者利益的定位是站在消费者的立场上来看的，它是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以用于定位的利益点选择除了产品利益外，还有心理，象征意义上的利益，这使得产品成为转化为品牌，为企业品牌实现溢价目的。

　　在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的更终购买。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地发声。就算是的品牌每年也得通过重大举措来维持和巩固品牌的度。

　　包包品牌定位策划的本质是什么

　　定位是企业希望消费者感受、思考、考虑到我们与竞争品牌不同的一种思维和方式。这是企业在潜在消费者看着眼前的市场时，希望在消费者心目中抢占的优势地位。

　　品牌定位声称，对于挑剔的消费者来说，品牌不同于有竞争力的产品或服务。应该有助于为品牌发展和特许经营建设提供蓝图。所以定位要在所有子策略制定之前形成，比如定价、分销、包装。那些没有建立品牌定位的公司，往往忙得不可开交却不见成效，浪费宝贵的资金去拉新的营销、推广、公关、广告，却在消费者方面品牌形成毫无进展。而且，品牌会缺少营销组合元素中所需的、为积极影响消费者偏好而建立有意义的基础的整合性，而这终是会迷惑消费者，进而削减品牌的作用。

　　先知词语战略认为品牌定位是用战略语言建立竞争理由，让消费者选择你的品牌而不是竞争产品，并与他们分享一种独特的关系。在这个“同化时代”中，“你怎样想”是一个关键的不同点，它可以赢得持久的竞争优势，它可以代表你的公司和产品创造品牌忠诚的战略武器。要想突破这个“同化时代”，需要在思维方式上有所创新。创意和战略思维对于包的品牌定位规划至关重要。