产品品牌定位如何提升清洁用品产品吸引力

　　清洁用品的用途广泛，在面对大众对清洁卫生意识提升的条件下，激烈的市场竞争促使着整个产业发展和升级。但我国清洁用品企业在品牌意识上淡薄，存在产品多，品牌杂的乱象，为了能够让清洁用品能切实满足目标消费者和市场的需求，给清洁用品做产品品牌定位刻不容缓。

　　清洁用品产品品牌定位如何做

　　产品品牌定位＝产品定位+品牌定位。品牌给消费者的是一种感觉，是一种结果，其中包括品牌的档次、特征、个性、目标消费群体等。定位一方面是在认识自身资源及能力的前提下，在市场上找到适合自身条件的细分市场，然后充分发挥自身的能力去满足目标顾客的需求，实现消费者的期望价值，并在这一过程中实现自有及可支配资源和能力价值的巨大化；另一方面是指找到那些在面临多种选择，依然坚持选用你所提供的产品或服务的顾客，并努力去更好的满足他们的需求，这就为清洁用品通过产品品牌定位培养了忠诚的购买者。

　　通过产品品牌定位，将清洁用品的品牌形象做到深刻。消费者购买后，如果品牌定位和用户体验是一致的,那么这种口碑效应会被放大,为品牌带来各种益处。如果在产品中感受不到品牌的定位或感受不明显,那么这个定位就是“夸大的”,既不能被用户认可,也很难在企业内部得到认同并被发扬光大 所以,品牌定位等同于企业的品牌战略,为产品的设计、优化和体验升级指明目标和方向。 值得注意的是，很多企业为吸引消费者的目光,刻意制造与竞品的差异,明知自己的产品没有某些特征和优势,在产品品牌定位时仍强行加在自己的产品上,制造品牌光环,误导消费者。这样不但没有给消费者留下很好的印象,还破坏了企业自身的形象,降低了消费者对企业的信任度，这就清洁用品产品品牌定位就是“功亏一篑”的。

　　产品品牌定位如何提升清洁用品产品吸引力

　　1.找到饥渴用户

　　在清洁用品市场上，用户需求满足的情况是不一样的，有些用户已经有各种产品满足了他们的需求、有些用户却并没有满足好。清洁用品为了得到更好的发展，就得从不同维度对用户进行划分，通过挖掘清洁用品的独特优势来满足未得到满足的消费者。

　　2.找到野蛮生长的市场需求

　　新建立的企业在寻找市场时，要以爆款产品的市场为依据。细分是为了做精，新的产品必须建立在对老产品的体验升级之上，但细分只是开始，清洁用品在选择细分市场时需挑选出未来有足够潜力的市场，这样随着市场的自然增长，从而能在竞争市场中划开一道口子，久而久之，企业就能享受到细分市场后带来的红利。

　　3.持续打磨基础功能

　　通过用户和需求筛选，是清洁用品产品品牌定位的开始，先知词语战略认为围绕定位的持续打磨才能让产品定位变成用户感知到的产品特点。

　　清洁用品产品品牌定位需注意什么

　　产品定位指的是产品的大方向，它应结合清洁产品所处的环境，加上清洁产品自身的身份和用户需求来制定产品必买理由。品牌正在变成一个开放的媒体平台，以价值观产生号召力和影响力。在互联网时代，产品自身变成了一个非常好的传播渠道。

　　企业存在的意义是要为企业找到使命、设定使命。他所说的使命就是要从外部龙头去找一个企业存在的理由，回答出“我们为什么而存在？”使命不仅是支撑企业运营的“定海神针”，更是引导企业发展的“指南针”。如果品牌的塑造与消费者利益相同的使命，培育消费者的品牌归属感，就能与消费者建立更为长期、深入的友好关系，可以让消费者对于品牌的态度从“给‘我’提供想要的产品”转变为“支持‘我们’共同的理想”。