工艺美术品可提升产品灵魂的品牌定位分析

　　工艺美术品指的是具有欣赏价值的物种，多产于北京和天津，其中南京云锦在工艺美术品行业历史悠久。作为收藏价值的工艺美术品，在伴随着国民经济整体提升的现状下，来自于产品之外的品牌价值更荣获了消费者的青睐。但面对我国工艺美术品民族企业在品牌认知上的缺乏，如何给工艺美术品品牌定位才能提升品牌产品灵魂呢？

　　我国工艺美术品品牌在定位在存在的误区

　　1.产量存在局限性

　　传统工艺美术产品大多制作流程繁多，工序复杂，且很多工序需要手工完成，大大制约了工艺品批量化、规模化生产。同时，绝大多数经营者因为没受过专业培训，缺乏详细的定价标准，同一价格的工艺品往往品质不一。

　　2.经营模式陈旧

　　很多工艺美术品经营户大多是作坊式生产，他们在市场开拓中往往处于被动局面，通常通过“老客户带新客户”这种“口口相传”的传统营销模式来招揽生意，自然谈不上创标创牌。

　　3.品牌意识薄弱

　　地理标志商标和驰名商标对于开拓全国市场具有重要影响，但绝大多数工艺品企业尚未充分理解到驰名商标和地理标志商标的品牌效应和无形资产价值，甚至还存有“注册商标既麻烦又没用”的错误观点。

　　4.品牌度不高

　　“酒香也怕巷子深”，何况是工艺美术品这种传统的品类，就算一些工艺美术品已享有一定的度，但企业的度和信誉度尚未提升，这对于将工艺美术品产品转化为商品提供的帮助微不足道。

　　工艺美术品品牌定位的核心

　　目前中国的工艺美术很多，不缺创意，缺品牌。品牌的缺失不仅使工艺美术从业者的创作价值得不到尊重，也大大降低了工艺美术行业的产业价值。由此可见，国内工艺美术行业正面临着品牌意识淡薄的困境，品牌建设和传播之路遥遥无期。工艺品行业如何突破“不缺创意，不缺品牌”的尴尬困境？对此先知词语战略小编认为，要从政府到个人建立品牌意识，从上到下实施品牌定位战略。

　　文化是一个品牌的灵魂。工艺美术作为文化创意产业的重要组成部分，不仅需要产品设计、生产、销售和服务的紧密合作，还需要将文化DNA注入品牌建设的血液中，从而提升工艺美术产业的品牌形象，通过提升文化内涵来提升产品的市场吸引力。工艺美术蕴含着丰富的文化内涵，是传统文化的重要载体。

　　随着互联网和智能手机的普及，电子商务营销模式的创新不仅为品牌营销创造了路径和便利，也使品牌传播环境越来越复杂和困难。工艺品这个品牌怎么才能家喻户晓？首先，要植根于传统工艺美术文化，深入挖掘地域文化特色，在品牌定位营销过程中传播好文化、讲好故事，坚持工艺美术的核心价值。再者，利用好传统的工艺美术传播渠道和平台，积极参与国内外工艺美术行业展会，开展品牌展示和品牌推广，利用机会提升工艺美术品牌在国内外的度和影响力。第三，搭建工艺品电子商务网络营销平台，开展网络营销和品牌推广。四是要推动工艺美术行业更多地争取“非物质文化遗产名录”“工艺美术大师”等称号，壮大工艺美术品牌背书实力，借势塑造品牌形象。

　　工艺美术品实施品牌定位的几大作用

　　1.帮助同质化产品实现突围

　　在产品同质化越来越严重的今天，产品的差异化很难从材质、工艺等方面体现。品牌文化与消费者内心都认同的文化和价值观一旦产生共鸣，，这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择！

　　2.满足了消费者物质需求之外的精神寄托

　　行为科学的代表人物梅奥﹒罗特利斯伯格提出"社会人"的概念，认为人除了追求物质之外，还有社会各方面的需求。工艺美术品牌的建立，让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种品牌文化与精神层面的满足。

　　3.有效提升产品的附加值

　　4.培养品牌美誉度和忠诚度

　　市场细分基础上确立目标市场之后，有必要对目标市场消费者的文化心态进行深入调研，并将它与商品的效用联系起来，为品牌塑造典型的文化个性，有效的品牌文化影响，经过长时间的坚持，让消费者从识别，到认同，再到追随，从而完成培养工艺美术品品牌美誉度和忠诚度的目的。