品牌定位策划的基本内容包括哪些方面

　　品牌定位策划的核心是提升品牌核心价值，让产品能够卖出超越本身的价格。但目前我国很多企业的定位都是伪定位，希望通过这篇对品牌定位策划的基本内容包括哪些方面的简单介绍，让大家对品牌定位策划有一个全面且正确的认识。

　　1.品牌市场调研

　　对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。

　　2品牌战略规划

　　在品牌调研与分析基础上，规划品牌战略，进行品牌定位，提炼品牌核心价值,组合品牌架构，界定品牌传播调性，形成品牌发展的基本宪法，为后续品牌定位策划工作提供方向指引。

　　3.品牌形象设计

　　在品牌定位策划的基础之上，通过品牌命名、品牌标志、包装风 格、广告创意、终端形象、宣传物料等载体，将品牌核心概念有的放矢地传递给目标受众。

　　4.品牌传播推广

　　企业离不开品牌推广传播，尤其是互联网时代，传播的途径变得多样化，消费者获取信息的途径也多了很多。品牌定位策划可在品牌战略的基础上，规划品牌传播的发展节奏，确定品牌传播基本组合、推广模式、工具，形成品牌整合营销传播计划，并协助企业实施。

　　5.品牌维系保护

　　规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。

　　6.品牌延伸扩张

　　将某一品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展 到与成名产品或原产品不尽相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的 过程。包括：品牌延伸的路径、准则及步骤、风险规避以及品牌创新的方向与策 略等。

　　7.品牌资产管理