婴儿护肤品品牌形象定位如何成功将产品转化为商品

　　品牌形象定位的目的是提升产品品牌形象、增加产品销售。婴儿护肤品作为适合于0-3岁婴儿及成人敏感肌肤使用的产品，为了能够让婴儿护肤品品牌在消费者心目中能成功区别于其他同类产品,品牌形象定位是婴儿护肤品企业独特性和不可替代性的基本标志。这就是给婴儿护肤品品牌形象定位的原因所在。

　　婴儿护肤品品牌形象定位的原因

　　1.企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象定位设计

　　婴儿护肤品企业要在市场竞争中，长时间拥有一席之地，培养自己的品牌是不错的选择。先知词语战略认为婴儿护肤品品牌形象定位就是通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

　　2.品牌形象定位设计能减少消费者的流失，稳定市场

　　品牌形象定位设计是将婴儿护肤品的产品从市场上的竞争产品中分离出来。通过各种方式的长期宣传，消费者会以一种潜移默化的方式逐渐形成一个独特而强大的企业品牌，从而减少消费者在选择产品时可能失去的消费者。

　　3.品牌形象定位设计是婴儿护肤品企业进行品牌延伸的前提

　　品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

　　婴儿护肤品品牌形象定位的原则

　　1.婴儿护肤品自身的品牌定位不能变

　　对于婴儿护肤品公司来说，品牌定位的核心是不能轻易因为外界影响而改变公司。我们必须知道，品牌营造的氛围和“宗教”信任是消费者购买某个品牌的重要前提，但一旦某一婴儿护肤品品牌定位改变，就会承担相应的责任来填满品牌定位更改后企业受到的不管是品牌度还是产品销售上的变动。

　　2.价格战不能碰

　　国内企业通过价格拉拢消费者是产见的手段，通过频繁的降价来应对竞争对手只会让该行业群进入不良竞争。先知词语战略提醒价格战只会让消费者丧失对品牌本身的兴趣，虽说从表面上看，是把产品卖的更好了，也拉动了消费。但从本质上来讲是得不偿失的，降价只会降低品牌的认知，如果想再次涨价的话，消费者是不会买账的。

　　3.渠道深入

　　没有渠道就没有品牌，渠道始终是品牌得以接触消费者的关键。这里所讲的渠道是指产品的销售途径、覆盖率、分配、地点、库存和交通运输等方面。而其中，供应商极为重要。

　　婴儿护肤品品牌形象定位注意事项

　　婴儿护肤品的品牌形象定位是需根据行业特点挖掘诊断品牌基因的。先知词语战略提醒我们，想要了解品牌的具体情况，仅仅介绍品牌是不够的。专业的定位咨询公司也会进行相应的品牌形象研究。它包括对品牌企业内部人员的定性访谈，对品牌目标用户的定量问卷调查，以及对行业状况的分析和诊断。

　　定位咨询公司将结合企业战略和企业发展环境，基于发展目标分析品牌的成本效益，识别发展方向，明确文化主题，指导企业文化建设。依托品牌优势，以天然成分为主打的婴儿护肤品牌已具备良好的发展态势。

　　企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中不同于其他同类产品(或服务)的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。一个品牌，无论其产品的品种如何，都应该给消费者一个鲜明的品牌个性。品牌形象不仅要反映顾客对企业外部形象的期望，还要反映消费者对产品形象及其个性特征的向往，从而引起消费者对品牌的兴趣和喜爱。