品牌定位如何给婴儿睡袋品牌增加赋能

　　天气转凉，为保证孩子睡觉不着凉，及让父母能够轻松带娃，婴儿睡袋成为了秋冬季节大部分家庭会购买的睡眠用品。但在婴儿睡袋市场，目前还没有说是有一个品牌能够成为该品类的代表品牌，为了能够抢占未来市场和消费者心智资源，婴儿睡袋怎么做品牌定位才能将产品转化为商品，成为消费者想要购买的超过产品价格的商品呢？

　　婴儿睡袋品牌定位四大要点

　　1.界定行业品类的发展趋势

　　品牌定位是为建立品牌形象提供价值的行为，是建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。婴儿睡觉为了能够在目标市场上发展，必须从高处往下看，看行业大趋势和品类发展大趋势才能为产品找到精准的定位方向。

　　2.深刻洞察消费者的购买驱动力

　　消费者到底为什么会买这个产品，其根本的购买动机是什么？通过挖掘消费者的真实需求，来挖掘消费者购买你家婴儿睡袋的必买理由。

　　3.全面分析行业的竞争格局的机会

　　婴儿睡袋品牌定位必须要看到行业竞争格局，在大的竞争态势下，企业的竞争机会是什么？企业如何才能超越竞争对手，如何取得有利的位置。

　　4.要深刻分析品牌自身的资源禀赋

　　品牌定位策略都是遵循扬长避短的原则，通过展现自身的优势和弱点，发挥优势点，顺着自身的优势去成长与竞争，将品牌资源禀赋发挥到。通过界定婴儿睡袋品类的发展趋势、深刻洞察消费者购买驱动力、全面分析行业竞争格局以及深刻洞察企业自身禀赋，就可以探索品牌核心价值发展方向。

　　婴儿睡袋品牌的市场定位策略

　　1.引导婴儿睡袋提升品牌，扩大销量

　　通过引导婴儿睡袋企业走向品牌经营，把产品的市场力全面推动；并在本市场内搜集、整理、分类、筛选了具有实力品牌商户评选活动，以品牌奖励的方式来促进和引导婴儿睡袋品牌化经营提升。总体地说，婴儿睡袋品牌的提升就是市场提升的核心，使之完成市场品牌孵化器的服务职能。

　　2.提升市场诚信度，

　　品牌定位帮助婴儿睡袋企业打造诚信、口碑好的品牌市场，产品取得了一定的销量。之后要考虑品牌化婴儿睡袋产品和专业服务，打造强势品牌销售市场。塑造婴儿睡袋品牌市场的关键是提炼品牌核心价值，赋予品牌价值感。要给婴儿睡袋品牌市场提供独特的个性化服务，将其与同行业竞争对手分开，有效沟通和连接品牌的个性诉求与消费者。婴儿睡袋品牌的市场定位应加强市场价值的传播，运用整合传播原则，整合资源，统一主题。

　　3.塑造品牌市场

　　婴儿睡袋产品经过较长时间的推广，度和美誉度快速提升，市场占有率大幅提升，下线客商及消费者对市场产品品质充分信任，逐渐培养了一大批典型客户，对品牌的独特价值深信不疑的同时，喜爱并追随市场的个性化服务及发展，带动了大量的二、三类市场对季节性购买的渴望，品牌忠诚度快速提升。此时，极重要的事情是品牌的维护及<服务意识在管理上的提升。

　　婴儿睡袋品牌定位需注意什么

　　任何品牌都不可能服务所有客户。细分市场，正确定位，是一个品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确，个性鲜明，才能有明确的目标消费层。只有明确定位，消费者才会觉得商品有特色，有别于同类产品，形成稳定的消费群体。而且，只有定位良好的品牌，才会形成一定的品味，成为一定层次上消费者文化品味的象征，从而获得消费者的认可，给消费者情感和理性的满足。为了在竞争中脱颖而出，正确的选择是区分婴儿睡袋的品牌定位，一般来讲婴儿睡袋实现差异化定位的点在于材质、研发技术等，定位是实现战略差异化的有效手段之一。随着市场的发展和消费者需求的变化，品牌定位应该适当调整，以更好地满足市场的需求。但并不是企业经常改变现有品牌的定位。如果企业不知道如何定位，他们将在广阔的市场中迷失方向，甚至是消失。