运动耳机公司品牌定位调研内容与方法大全

　　运动耳机是区别于一般耳机所选择的核心定位，它是耳机品类的细分市场，主要目标消费群体是运动爱好者。相比于一般耳机，运动耳机具有安全、舒适、防水、牢固的独特卖点，为了能够让运动耳机公司在市场上占据优势位置，就需通过定位明确发展方向，通过有效的战略节奏将品牌传递给消费者，以成功在消费者心智资源上取得优势，这就是运动耳机公司品牌定位。

　　运动耳机公司品牌定位如何调研

　　1.确定运动耳机公司品牌发展方向

　　主要解决运动耳机公司或产品往哪个方向走，有没有心智的机会，以及品牌能不能成为这个类里面的龙头品牌。

　　2.调研人群

　　企业家和核心高管，主要调研对象；

　　品牌的顾客；

　　品牌的潜在顾客；

　　企业的一线人员。

　　品牌的经销商或供应商，上下游资源；

　　品牌的第三方配套资源。

　　3.掌握消费者真是需求

　　以定性为主，关键在于问什么问题，并且是单独提问。为什么是单独提问？品牌定位调研以单独提问的方式，让受访者有独自相处的空间，利于了解顾客真正的认知。调研中，对定性的探索是逐个进行的，针对每一类不同的对象，设定相应的问题。

　　4.制定运动耳机公司发展方向

　　通过外部的视角，来保持信息的客观性。从宏观层面把握品类分化趋势，以品类成长驱动品牌成长，站在品类发展战略全局高度，品牌定要要有前瞻性和预见性的判断品类分化趋势，分析竞争品类发展趋势及消费者需求行为趋势。

　　运动耳机公司品牌定位方法

　　1.根据产品特色定位：运动耳机产品是公司和消费者联系的纽带，独具特色的产品可以为公司在消费者心目中留下良好的形象。

　　2.根据公司文化定位：优秀的公司文化能够赢得社会及公众认可，同时也促进了社会文化的发展。公司文化可以使企业深深地融人社会及公众中，成为企业竞争的优势力量。

　　3.根据公司杰出人物定位：运动耳机公司的杰出人物包括企业建立者、重大技术发明人及获得重大荣誉者等等，他们都是公司的杰出代表。

　　4.利用公共关系手段定位：由于受营销环境的影响，公司在营销活动中通常要使用公共关系手段进行营销才能在消费者心智上具有不一样的位置。

　　运动耳机公司品牌定位的价值

　　1.创造品牌核心价值

　　成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。

　　品牌定位的核心价值

　　2.与消费者建立长期的、稳固的关系

　　当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，运动耳机品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

　　品牌定位目的

　　3.为企业的产品开发和营销计划指引方向

　　品牌定位的确定可以使运动耳机公司实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，公司要根据品牌定位来塑造自身。