品牌形象定位如何救口水巾企业于“生死”

　　口水巾是孩子1-2岁阶段的必备品，商业竞争时代，面对市场上大量同质化的口水巾，品牌成为了消费者快速选定产品的重要指标。品牌形象作为企业具体化的品牌资产，口水巾企业需紧抓住时代契机，为企业产品或服务塑造良好的品牌形象，以区隔与竞品市场。本文我们就口水巾品牌形象定位来给大家介绍下。

　　口水巾进行品牌形象定位的原因

　　品牌形象是消费者对口水巾品牌的感知、联想和评价等，是具体化的。它所具有的特色与行为上的认知，要确保品牌形象符合自身的价值，以及你所希望人们对你品牌形象的认知！

　　对于口水巾企业来讲，建立品牌形象是一个伟大的愿景，有了愿景才会知道自己的目标是什么？谁是你的受众、通过你的品牌想与哪些人交谈与合作？值得注意的是，企业极容易犯的错误是想要所有人都是其受众，这就违背了定位取舍的基本理论，其结果只能是谁都满足不了。

　　品牌形象具有稳定性，即品牌形象一旦形成，不会轻易改变，这是消费者的一种心理定式。一个品牌一旦建立良好的形象，就可能成为长期享用的财富。这种先入为主的心理定式可以帮助品牌在危机时取得消费者的谅解和支持。

　　口水巾品牌形象定位两大原则

　　1.与公司品牌形象相契合

　　在进行品牌形象定位时要注意，口水巾品牌形象要与公司品牌的形象相契合的，因为有的时候可能跟公司品牌并不相契合，那么也就不容易让人记住，也可能会让人感觉到有一种违和感，容易让消费者对品牌产生混乱感。

　　2.实施差异化品牌形象定位

　　品牌作为企业抽象的资产，品牌形象的塑造反映了消费者对于企业产品的态度与联想。我们都知道中国企业擅长模仿，做品牌形象定位就是为了防止产品被模仿后，企业利润受损。但主要企业品牌形象树立起来，竞品在模仿口水巾产品的同时也是同时在给我们做宣传。对此，在口水巾产品研发上，不管是产品颜色、款式、材质等都要与同行区别开，实现差异化营销，自然自家口水巾品牌就能在消费者心智上抢占到优势位置。

　　品牌形象定位对口水巾企业的发展影响

　　我们生活在一个充满品牌的龙头。品牌形象的建立给了消费者多种选择，同时也给了商业龙头无限魅力的想象空间。企业在开发必买理由时，要考虑不同的因素，品牌形象可以从很多重要的因素中凸显出来。同时，品牌本身也代表着一个企业的意义和价值，也是口水巾产品特性的体现，所以品牌很大程度上帮助我们做出了好的选择。由于品牌形象对消费选择有着重要的影响，所以企业了解品牌的作用，增强品牌的力量，打造品牌就显得尤为重要。

　　口水巾企业想要建立成功品牌形象的前提是，企业本身具有对市场和消费者独特的影响力，品牌在消费者心中强调这种价值并使其区别于竞争对手。企业必须根据自身发展阶段、产品或服务的市场形态、消费者成熟度等相关因素选择合适的品牌建设方法。口水巾品牌建设需要以好的产品为基础，品牌需要有一个非常清晰一致的形象，不断传达消费者对品牌的认知。一定要想清楚品牌应该传达给消费者的价值。做品牌要持之以恒，不能随意改变品牌元素。随着一些口水巾小公司的成长和发展，他们随意改变在业务初期确定的品牌定位、品牌形象等要素。企业在变，产品在变，但品牌形象的定位要始终如一，这样消费者才会对产品产生信心与信任。

　　品牌形象定位对于品牌发展非常重要，它决定了口水巾品牌后期消费群体、后期发展方向和视觉形象方向。一旦品牌形象定位成功，作为无形资产的品牌就会从产品中分离出来，单独展示其价值。