婴儿湿巾的品牌定位与品牌形象调研经验分享

　　全棉时代、好孩子和子初这三大品牌占据了婴儿湿巾市场的半壁江山。随着爸妈群体品牌意识的增强，度高、评价好的婴儿湿巾产品才能获得目标消费者的青睐，为婴儿湿巾产品带来购买力。对婴儿湿巾企业来讲，在做品牌定位与品牌形象调研时一定要明白研发的产品一定要与市场与消费者贴近，这样的产品才能在商战中成功抢占消费者认知，为婴儿湿巾在预期消费者认知上抢占到凸显优势的位置。本文我们就婴儿湿巾的品牌定位与品牌形象调研来给大家介绍下。

　　婴儿湿巾的品牌定位常见问题

　　一. 品牌定位的长期性与盲目创新的不协调

　　我们知道品牌定位是一个长期性过程，只有长期不变的定位才能够保证品牌的深入人心，品牌定位的任何改变、过渡都要以保证品牌影响力不受损害为前提。但好多企业为了眼前利益盲目对品牌定位进行创新改变，这样就会对品牌价值造成巨大的危害。

　　二. 对品牌功能的定位与广告宣传不协调

　　品牌宣传诉求很大程度上都是作为婴儿湿巾企业与消费者沟通的主题，是品牌个性的重要体现，但如果对品牌的定位和宣传诉求不相符的话，其目的是不可能实现的。

　　三. 品牌定位与品牌形象推广的不协调

　　品牌要想声名大噪就离不开形象推广，而很多企业的形象推广只是单纯的请各类名人作形象代表，推广方式的单一化，让企业在积累品牌资产上找不到着力点，这样婴儿湿巾的品牌定位就很散，给消费者留不下深刻的印象。

　　四. 品牌定位与产品保证不协调

　　品牌是为让消费者放心购买产品做得强背书，一个度高的婴儿湿巾产品，在购买时对于是否有酒精、香精、防腐剂、荧光剂等问题就能够放心购买。可若是各大产品的保证不到位，很多企业对于自己的产品承诺不能兑现，从而损害消费者利益。

　　五.品牌定位与未来市场发展不协调

　　中国企业创造了许多国产品牌，但在激烈的国际市场竞争中，许多国产品牌被击败。根本原因是这些品牌的定位太过地方色彩浓郁。当初定位于本土市场，提升品牌在本土市场的影响力和竞争力。然而，随着企业规模和实力的不断壮大，拓展市场势在必行。然而，本土色彩品牌在一开始的过度定位无形中制约了企业的发展，使其在国际市场竞争中处于劣势，这样的定位失败于没为企业未来的发展留有壮大的空间。

　　婴儿湿巾的品牌形象设计定位全过程

　　一.的品牌形象定位整合规划

　　品牌存在人们的情感价值观上，必需透过时间及营销的方式来与消费者沟通。好的品牌一定是由企业承诺来建立的，让客户信任的品牌就是长时间不变的真诚，也是为品牌奠定好基础的关键之一。品牌形象设计定位是能为客户品牌注入其个性及氛围，也是品牌迈向成功的关键一步。婴儿湿巾的品牌形象设计从品牌命名、品牌形象设计、品牌策略到品牌行销提供了整合性的品牌设计服务，为客户打造品牌，为品牌注入氛围，为品牌形象加分。

　　二.婴儿湿巾品牌命名

　　品牌形象定位设计包含了简单好记的命名到行销策略规划，拥有好的品牌命名，发展有关连性的品牌故事，让消费者朗朗上口，记忆深刻，也是品牌成功与否的关键之一。

　　三.品牌定位及策略

　　品牌定位主要就是品牌形象设计的灵魂，也是整个围绕着品牌核心价值。婴儿湿巾品牌要做的长久，品牌设计的定位要很明确，且不能模糊不清，要懂得取舍，才能实现聚焦。品牌设计的定位对了，品牌建立就会更容易，为婴儿湿巾塑造一个好的品牌形象能让产品大卖。

　　品牌定位及形象设计对婴儿湿巾的重要性

　　品牌定位和品牌形象对婴儿湿巾企业尤为重要，准确的定位可以有效提升婴儿湿巾企业的品牌认知度。当一家新的婴儿湿巾企业问世时，其品牌形象定位方案至关重要。所以，要想做好定位，首先要了解自己的产品，找出我们产品的独特之处。但需要注意差异化必须是有价值的差异化，还要关注一些民俗的差异化，这是有时候会是导致失败的原因，不是每个人都对产品的要求相同，随着民风的不同对要求也会有所差异化，婴儿湿巾的定位需要满足大部分人的要求。婴儿湿巾企业需要做的是，让定位的品牌满足某个群体，要人这个群体熟知并且帮忙推广。

　　当企业确定好了婴儿湿巾品牌定位的目标后，紧接着要做的就是围绕这个定位展开一系列的推广，logo、名称、店铺都是推广所需要的基础。前期塑造品牌形象尤为困难，需要不断的包装婴儿湿巾产品，让客户觉得购买我们的产品是物超所值的，不买是会吃亏的，这样的婴儿湿巾产品就为消费者创造了必买理由。