产品生命周期包括哪些阶段
对于任何企业的任何一个产品,在市场上不会永不被淘汰的。产品由于受消费方式、水平、结构和心理的变化,都会经历从刚进入市场到被淘汰的全部运动过程。那今天我们就产品生命周期包括哪些阶段来介绍下。
1.进入期:当新产品投入市场时,他们进入了投入期。此时,消费者对产品还不了解,只有少数追求新奇的顾客会购买,销售额很低。为了扩大市场,宣传产品需要大量的促销成本。现阶段,由于技术原因,产品不能批量生产,成本较高,销售增长缓慢,企业不仅得不到利润,还可能亏本。产品也需要进一步改进。
2.成长期:此时,客户已经熟悉了产品,大量新客户开始购买,市场逐渐扩大,产品批量生产,生产成本相对降低,企业销售迅速增长,利润也迅速增长,竞争者将陆续进入市场参与竞争,从而使同类产品的供应增加,价格下降,企业利润增长速度逐渐放缓,终达到生命周期利润的至高点。
3.饱和期:市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢直至转而下降,标志着产品进入了成熟期。在这一阶段,竞争逐渐加剧,产品售价降低,促销费用增加,企业利润下降。
4.衰退期:随着科学技术的发展,新产品或新替代品的出现,将改变消费者的消费习惯,转向其他产品,使原产品的销售和利润迅速下降,产品已进入衰退时期。
企业产品经过进入期、成长期、饱和器与衰退期,如若不对消费方式、水平、结构和心理进行详细的调研,直击客户的痛点,打造爆品,那结果只会是被淘汰。

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