产品品牌形象定位的步骤与作用

　　产品品牌形象定位是企业产品在开发与推广阶段中，通过品牌形象塑造和推广工具使企业产品在消费者认知上占据特殊形象位置的过程，以缩短消费者选择产品的时间成本。本文我们就产品品牌形象定位的步骤与作用简单介绍如下。

　　产品品牌形象定位的步骤

　　1.明确产品潜在的竞争优势

　　通过对市场环境分析、用户群体分析、公司产品自身分析来明确产品潜在的竞争优势。

　　2.选择差异化的竞争优势

　　企业为产品选择竞争优势是具体定位决策阶段，根据市场竞争中的优势和切入点进行具体的产品品牌形象定位。

　　3.实施产品定位阶段

　　产品定位的实施就是一种营销战略的推广，向市场、向用户传达产品的定位，使用户不断接触、认知和熟悉产品的定位，让用户能更大程度的拥有对产品的喜爱与偏爱，以形成品牌。

　　产品品牌形象定位的作用

　　1.产品品牌形象在市场经济竞争中带来的回报，真正的效率、整体性和持久性是产品形象带来的重要回报。

　　2.产品形象控制价值，价值产生财富，财富推动产品形象的提升，宗旨产品品牌形象定位使企业的整体形象得到提高。

　　3.产品形象化趋势不只是财富经济的一种机能，产品在龙头范围内流通也在改变着许多发展中国家的生活方式。它们对于贸易及其社会发展产生了深远的影响，形象成为了推动化经济发展的动力。这就是产品品牌形象定位的作用。