七大品牌定位策划案例

　　品牌定位策划帮助企业在产品同质化严重、品牌竞争激烈的现状下，让企业有了清晰的品牌定位方向，让企业在面对品牌竞争时能够更加的有把握。今天这篇文章我们就来介绍下先知词语战略的七大品牌定位策划案例：

　　案例一：奥蔻

　　SK奥蔻是一个流行时尚女装品牌，为了更好地与中国消费者建立起紧密的情感关联，先知词语战略从品牌名称、强大原型、品牌营销上都助力奥蔻在中国消费者认知上留下的深刻的印象。“奥蔻”品牌名称确定后，紧接着就要确定“奥蔻”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“奥蔻”进行了LOGO设计，标志有皇冠与O’2nd组成，“皇冠”，寓意着产品的高端品质，通过O’2nd强化品牌名称，标志整体颇有时尚感和现代气息。同时将消费者已知的“皇冠”强大原型嫁接到“奥蔻”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“奥蔻”的品牌形象基因，同时也形成了“奥蔻”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

　　案例二：俏十岁

　　俏十岁choiskycn是以科技面膜为核心产品的抗衰科技护肤品牌。针对目前我国面膜行业呈现的中高端产品市场占有率提高、面膜需求向多元化发展、男性市场有望进一步打开、免洗及中药型渐成面膜新宠，这四大趋势，通过分析俏十岁企业现在的资源，将其市场进行了细分，根据产品的核心优势提出“中国中医科技面膜”的概念，开创了“科技面膜”的新品类的企业发展战略。口号作为先知词语战略主张的解决品牌传播力的三大要素之一，“要美丽、俏十岁”简洁明了，郎朗上口的战略口号，既表达了驻颜抗衰的产品优势，又体现了企业希望通过自然、科技、功能性抗衰护肤品助力国人永葆青春的总体战略。这样的战略口号在凸显产品特征的同时还让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，产生购买行为。

　　案例三：迪孚

　　香港迪孚国际连锁集团是一家集项目投资、连锁经营、品牌管理为一体的多元化连锁机构。在面对国内民众消费水平整体提升的大环境下，知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为中国软冰淇淋行业领军品牌的企业发展战略。同时先知帮助迪孚确立了“百变口味、 百遍快乐”的战略口号，借势“冰雪精灵”的强大原型重塑其品牌形象，推动“迪孚”品牌化进程，开启了“迪孚”新征程。

　　总结：先知认为“不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。这才是品牌定位咨询公司该具备的企业使命。