晚宴包如何做品牌定位

　　晚宴包不同于其他类别的包包，它有属于自身的使用场景。在晚宴包类别当中，香奈儿是该类别的头部企业与品牌，为了能够找到该类别的空隙市场，那晚宴包品牌定位如何做才能分得一杯羹呢？

　　晚宴包品牌定位的原则

　　1.自身品牌定位不能变

　　对于一个公司来讲，品牌定位是更为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。

　　很多企业在非常时期做出了关于定位的致命调整。任何时候，品牌所营造的氛围和宗教般的信任是消费者愿意购买某个品牌产品的重要前提。 定位改变了，就意味着消费者的消费认知和信任将会产生不利于品牌形象的改变。

　　2.以品牌核心价值为卖点

　　定位必须以品牌的真正实力为基础，这种实力直接反映着品牌的市场竞争优势，所以说采用的定位策划都需进行知己知彼的明智分析。品牌的典故、功能、属性、个性、风格都可能成为定位选择的依据。但通常一个品牌理论上只能有一个真正意义的定位。所以在决定定位策略时应以策略能否体现品牌的核心价值为衡量标准，换句话说，也就是应在企业擅长的领域找到品牌的价值核心，并通过定位加以强调。

　　3.渠道

　　没有渠道就没有品牌，渠道始终是品牌得以接触消费者的关键。全面来看渠道，主要指产品的销售途径、覆盖率、分配、地点、库存和交通运输等方面。

　　晚宴包品牌定位办法

　　1.比附定位法

　　它就是攀附，通过来给自己的产品定位，希望借助品牌的光辉来提升本品牌的形象。这就是所谓的“虽有智慧，不如乘势”。所有的品牌都是站在成功品牌的基础上实现品牌价值的。

　　2.利益定位

　　它是根据晚宴包为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位的。由于消费者能记住的信息是有限的，晚宴包如若只对某一利益进行强烈诉求，就容易产生较深的印象，在消费大众认知中添上“浓墨重彩”的一笔，成为消费者有需求时优先选择的晚宴包品牌。

　　3.USP定位

　　它主要是在对晚宴包和目标消费者进行研究的基础上，寻找晚宴包特点中符合消费者品牌诉求的竞争对手所不具备的更加独特的部分。

　　4.目标群体定位

　　晚宴包包括婚宴包和晚装包，给晚宴包品牌定位可直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，成为消费者不得不买的品牌。

　　5.类别定位

　　它是与某些而又属司空见惯类型的晚宴包作出明显的区别，把晚宴包的品牌定位于竞争对手的对立面，通过与竞品晚宴包形成明显的竞争，来获得自己的目标消费群体。

　　晚宴包品牌定位的意义

　　研究表明，人只能接受有限度量的感觉。超过某一点，脑子就会一片空白，拒绝从事正常的功能。在这个“感觉过量的时候，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个能打动潜在顾客心理的形象，才是其正确且明智的选择。品牌定位使潜在顾客能够对该晚宴包品牌产生正确的认识，进而让消费者对该品牌产生偏好和喜爱，它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。 品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能，这也就相当于给晚宴包品牌塑造了一个坚固的护城河，让晚宴包品牌能够做大做强，成为该类别的龙头品牌。