陶瓷品牌如何把握现下，定位未来

　　从线下到线上，从商家角度到消费者角度，企业要想成功在消费者认知上刷新影响，就得通过取舍、聚焦、差异化的定位三部曲，已建立与目标消费群在认知上的一致性。陶瓷作为家居建材发展迅猛的细分市场，为了能够在行业当中脱颖而出，你知道陶瓷品牌如何把握现下，定位未来，才能把陶瓷品牌做大做强呢？

　　陶瓷品牌为何要定位

　　陶瓷行业属于重型制造业，核心首先是产品的“品”，以类别路线来为品牌划分定位是目前主流做法。近年多了很多企业重视品牌建设，每年的十大品牌之争、新锐榜、“价值品牌”榜单的热闹，充分体现到陶瓷品牌提升品牌层次和品牌价值的渴望。陶瓷行业总自称是低关注度类别，但是在近年陶瓷品牌在终端疯狂的轰炸，加上=群体上央视的行为，明显看到陶瓷品牌在品牌建设上已经从行业品牌走近大众品牌。

　　随着互联网对陶瓷的渗透力不断增强，陶瓷市场的各种合作也屡见不鲜。跨界合作、资源整合一直是陶瓷行业这两年的重要话题。对于陶瓷企业而言，曾经企业单枪匹马闯天下的时代也已逐渐远去，在如今合作共享的时代，企业之间资源整合则成为了陶瓷企业实现转型升级、突破瓶颈，实现多方共赢的重要途径。

　　陶瓷品牌定位策略

　　1.品牌概念定位策略

　　品牌定位的概念策略，其概念不一定是全新的或原创的，在资讯大爆炸时代，瞬息万变的概念如果没有针对目标受众进行有效性传播，其留存在受众心智中的概念也将转瞬即逝。所以，概念的选定，可以是原创的——先入为主作为独门利器，占领目标受众的心智领地；也可以拿来主义——将别人曾轻描淡写提出的概念据为己有，抢夺目标受众的心智空间。但在做陶瓷品牌概念定位时需注意：

　　概念是为品牌服务的，不要让概念盖过了品牌；

　　概念的选择一定要与品牌及其产品本身关联性强；

　　概念要与定位一致，持之以恒地稳固抢占受众的认知；

　　概念策略要有强势传播和整合推广相配合；

　　概念传播要善于借势，选准时机、事半功倍。

　　2.差异化定位策略

　　有人说差异化定位就是在开辟一片蓝海市场，但是现在可以说没有一个市场是没有人进入的，只能看市场之中有无寡头垄断之分，进入的时间窗口是否还有市场份额可以快速切入。商海是一片红海，能否在红海之中突围，唯有聚焦所有品牌资源，放大自己的品牌优势，构建强化和放大品牌优势的运营体系作为突围利器方是良策。

　　经历了快速扩张的发展期，陶瓷企业在传统渠道布局上打下了坚实的基础。然而，随着行业渠道竞争趋于白热化，新生代消费需求及品牌意识日渐成熟，陶瓷行业“躺着赚钱的时代”逐渐远去，如何通过差异化战略占领消费市场，实现从行业品牌到消费者品牌的转变，成为陶瓷企业破局的又一发力点。

　　大众消费品牌不仅需要出色的品牌定位，品牌宣传，更需要高强度、长时间的资金投入，与市场销售的跟进，利润的正向回馈。通过重新诠释的品牌定位，具有针对性的品牌传播方式及差异化的产品策略，稳健发展期的陶瓷行业迎来了品牌重塑的黄金时期。

　　3.强大词语与形象

　　它包括名字、故事、产品情怀等等，让品牌的名字像钉子一样定在用户的认知当中。那些让消费者感到特别亲近的名字，便易于传播，且代表了自身企业的某种品牌理念。一个好的品牌主张，一句话就能够给消费者一个必买理由，一个精准的品牌主张能够快速吸引、引导消费者。一个好的品牌故事，能给消费者传递出良好的品牌形象，现如今，人们不仅仅注重产品本身消费，还很注重潜在的文化价值消费，好的品牌故事不仅仅能体现企业价值观和品牌文化内涵，还能在品牌传播，推广营销中达到事半功倍的效果。

　　陶瓷品牌定位应注意什么

　　企业做大做强的核心是要有一个市场品牌定位，品牌形象的设计对企业的影响深远。先知词语战略全案认为，一个没有辨识度的陶瓷品牌，就好像一个没有任何出彩之处的人一样，站在人群里没有人发现你。作为一个人，你也许可以这样默默无闻，可能是个人追求的问题。但作为企业，如若没有自身的品牌价值，就无法吸引消费者的关注，自然就解决不了销售量和品牌力的问题。每一个企业都有自己的产品，不管是实体产品，还是服务，基于这点我们需要客户知道我们，但是我们的客户遍布于普罗大众之中，我们如何让他们知道我们呢。此时，陶瓷企业就需通过品牌定位来挖掘产品的核心价值，成为消费者购买此陶瓷产品的必买理由，不管是从品牌命名上，还是外在形象上都能够与竞品企业明显区隔，这才是一个成功的陶瓷品牌所需具备的。