强化腊肉高品牌联想形象定位的办法与技巧

　　腊肉属于我国独有的特色风味小吃，主要包括广式腊肉和四川腊肉两种细分市场。企业为了能够更好地吸引目标群体，就得塑造个性鲜明的品牌形象，成功地与目标消费者建立起良好的品牌联想，以增加消费者对腊肉品牌的好感度。那本文我们就腊肉品牌形象定位来做个简单的介绍。

　　腊肉品牌形象定位怎么做

　　1.腊肉市场行业研究 

　　通过详尽的市场研究工作，收集行业资讯，了解腊肉行业发展状况与趋势，进行竞争对手分析，制订腊肉品牌形象差异化策略让传播活动能以有效方式脱颖而出。 

　　2.产品研究 

　　针对企业进行实态考察，了解品牌历史和现状，对企业自身的条件、资源及信心进行评估，明确自我实力，捕捉品牌基于企业内在的灵魂。 

　　3.消费者研究 

　　通过了解腊肉目标消费群体的相关信息，如，地域文化、个性、年龄、性别、社会地位、健康状况、影响购买的因素及语言背后的行为，以此来界定细分市场，发现真正具有影响力的细分群体。 

　　4.品牌形象定位策略 

　　品牌形象定位需进行腊肉品牌结构梳理，确立品牌核心理念、品牌个性等定位因素，建立识别系统设计及推广策略。 

　　5.视觉解决方案 

　　在进行充分的沟通后，确立正确的设计表现理念，并作为长期贯彻的设计准则；提交概念性创意作为设计开展的核心。 

　　6.完稿及检验 

　　腊肉进行品牌/企业视觉系统识别设计项目的实际应用导入。 

　　腊肉品牌形象定位办法

　　1.目标消费者定位

　　腊肉品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象拟人化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称能清晰地告诉市场：腊肉产品的目标消费者是谁的问题。

　　2.消费感受定位 

　　每一种产品都有其特别的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感受来进行市场竞争定位的。  

　　3.情感形象定位 

　　情感形象定位作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合该诉求内容和定位基点命名的品牌，成功启动定位过程，并由于它直截了当或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。  

　　4.观念定位 

　　现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位。

　　5.产品形式定位 

　　产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在腊肉产品的内在特性越来越相同的今天，产品形式本身就可能成为一种产品优势。

　　强化腊肉商品品牌联想的形象定位技巧

　　品牌联想是指消费者想到某一品牌时，由此联想到的与品牌相关的东西，它是品牌形象塑造的强力武器。在产品同质化程度日益严重的今天，单一、准确、清晰的品牌联想对消费者具有非凡的导向作用，它可以努力将消费者脑海中的品牌联想轨道与企业所要树立的品牌形象轨道接轨，进而使你的品牌形象轨道畅通无阻。这个单一、准确、清晰的品牌联想来源于企业所传达的简单、有利的讯息，即企业对品牌形象定位所持的态度。二者相互吻合，品牌形象则水涨船高，反之，就会受到不必要的削弱。

　　品牌形象的塑造是不能凭空想象的，它必须是在研究了商品的特性，消费者的利益，企业形象，市场竞争和消费者角度等多方面因素之后通过广告手段加以实现的。品牌的形象是消费者对品牌的看法，而非企业对品牌的看法。品牌形象是消费者选择腊肉、辨别腊肉的重要因素之一。所以，我们的广告就必须保持一贯的形象，以影响和强化消费者的印象。