艺术灯具实现差异化经营的品牌定位战略

　　随着人们生活水平和审美意识的提升，以外形设计和光影效果为核心卖点的灯具逐渐成为大家会购买的产品，这就给艺术灯具市场的发展提供了空间。针对目前以消费者需求为核心的品牌时代，你认为艺术灯具品牌定位战略如何做才能在消费者认知上占领“上峰”，成为我国甚至是全龙头用户会选择的灯具产品呢？

　　艺术灯具品牌定位战略的本质

　　定位战略的本质一是定位战略关乎顾客的认知，我们要知道顾客的认知是怎么样的。二是定位战略就是要跟别人与众不同，通过差异化与艺术灯具的竞争对手区分开来，这才能让艺术灯具品牌定位战略有所成效。

　　艺术灯具要想做成品牌，关键还是得争取消费者的认可与认同，让产品与消费者产生紧密关联。好的品牌定位是艺术灯具产品成功运作的保证，也是艺术灯具公司进入市场和扩大市场的导航。品牌定位是品牌传播的客观基础。 品牌传播取决于品牌定位。 没有整体品牌形象的预先设计品牌传播将不可避免地成为盲目且缺乏一致性的。 品牌定位策略决定的品牌整体形象在于消费者的意识。这是艺术灯具品牌管理的直接结果，也是艺术灯具品牌管理的直接目的。

　　艺术灯具企业品牌传播必须以消费者为中心，那么对消费者的心理了解就显得尤为重要。同时，我们在了解消费者心理的基础上，还要配合恰当的传播策略，对消费者进行有效的品牌传播。

　　随着时代的进步，消费者的不再只单单关注艺术灯具价格，反而更注重艺术灯具品牌。因此艺术灯具企业必须增强自身的品牌意识，提高自身的品牌影响力，这样才能让艺术灯具产品更好更快的走进‘千家万户’。

　　艺术灯具品牌定位战略如何实现差异化经营

　　1.产品命名与定位概念上的差异化：产品命名与定位概念要体现出艺术灯具外形设计、光影效果的特点，这样有利于企业发展初期形成产品价值区隔优势。随着企业的壮大和影响力的增强，针对产品本身的品牌命名与定位概念，提炼出更具个性和区隔的高度差异化的产品命名名称。

　　2.品牌命名与定位概念上的差异化： 企业品牌命名和定位的概念必须反映行业标准。 如果没有强大的品牌命名和定位追随者，那么这种宣传显然将获得战略优势。艺术灯的品牌命名和定位应符合人们的认知和心理规律，而不是强制性的教育和严格的嫁接。在品牌命名和定位策略中，分阶段的诉求者定位是必要的，但不能用作长期策略。目前行业中的许多中小企业也自称为行业龙头者，行业参与者品牌概念的同质化极为严重。

　　3.企业文化定位与塑造上的差异化：品牌命名与定位要基于企业战略、企业品牌命名和企业文化三位一体作为定位基础，一个企业崇尚什么样的企业哲学，信奉什么样的核心价值观和倡导什么样的企业精神，将很大程度上决定了企业品牌命名与定位的内涵和精髓。先知词语战略全案提醒企业文化是企业品牌命名与定位的基础和源泉，没有企业文化的营养和滋润，企业品牌命名与定位是枯萎的，是毫无生机的。因此企业文化要为品牌命名与定位理念植入优秀的基因，要为品牌命名与定位打下坚实的根基。在文化及形象区隔品牌命名概念中体现了的文化感召和形象定位，更易于被传播和识别。

　　艺术灯具品牌文化定位塑造战略

　　艺术灯具企业文化是企业在生存和发展过程中形成的价值观、经营思想、管理模式、团队意识和行为规范的总和，是一个企业区别于其同类企业的基本标志。企业文化强调的是以人为本的文化，人是知识和技术的载体，因而企业文化重在对人潜能的发挥，而这种潜能的目标是转变员工的思想认识，提高他们的专业理论和业务能力，从而形成企业核心竞争力。那艺术灯具品牌文化如何塑造呢？

　　艺术灯具企业要在思想上要认识到企业文化的重要性，它是企业的精神，也是企业的核心，它是一种不灭的“灵魂”，依靠这种精神，优秀的企业将全体员工紧紧凝聚在一起，从而发挥极大的战斗力。要深刻认识到企业文化是企业的“灵魂”，是企业经营活动中的统帅，是行动的指南针，在企业经营活动中具有无法替代的核心作用。

　　艺术灯具的管理者必须认真建立和谐的企业文化。 俗话说“无规矩，不成方圆”，企业文化建设必须首先建立在制度与文化的和谐基础上，并以此做为公司可持续发展的动力。 公司制度强调工作作风，这是一种严格的管理； 企业文化强调思维方式，是一种灵活的管理方式。 两者是维持企业运营的两大法宝，它们在企业内部协同工作能取得良好的效果。