产品定位五步法如何找好产品市场定位



  产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,那为了让企业产品在目标市场中站稳位置,你知道产品定位五步法如何找准产品市场定位呢?

  1.目标市场定位——明白为谁服务(Who)

  在市场分化的今天,任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人,对于选择目标顾客的过程,需要确定细分市场的标准对整体市场进行细分,对细分后的市场进行评估,更终确定所选择的目标市场。

  2.产品需求定位——满足谁的什么需要(What)

  对目标市场的需求确定,是根据顾客的需求价值来确定。通过产品调研需求,达成指导新产品开发或产品改进的问题。

  3.产品测试定位——满足企业提供何种产品或提供的产品是否满足需求

  这一步主要是企业自身产品的设计或改进,通过使用符号或者实体形式来展示产品(未开发和已开发)的特性,考察消费者对产品概念的理解、偏好、接受。

  4.差异化价值点定位——分析主要目标市场的特征

  企业结合基于消费者的竞争研究.进行营销属性的定位,并在此基础上,进行相应的差异化品牌形象定位与推广。

  5.营销组合定位——如何满足需要

  在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产品之后,需要设计一个营销组合方案并实施这个方案,使定位到位。

  通过以上产品定位五步法,就能帮助企业明确产品市场,成功塑造企业或产品在消费者认知中的形象与地位。

产品定位五步法如何找好产品市场定位


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