电脑打印纸品牌定位战略



  电脑打印纸属于日常办公用品,随着我国经济迅猛发展下,企业数量的增多让电脑打印纸行业蓬勃发展。电脑打印纸商品为了成功抢占该领域消费者的认知,就需通过品牌定位为电脑打印纸品牌确定合适的市场位置,在消费者认知中占领独特的位置,但你知道要达成该战略目标,电脑打印纸品牌定位的战略有哪些不?

  电脑打印纸如何做品牌定位

  品牌是影响消费者是否购买的主因素,但由于我国企业在品牌认知上存在的认知偏差,导致中国品牌在龙头上成为了弱势品牌。电脑打印纸作为办公用品的市场细分产品,虽然我国的电脑打印纸品牌众多,但真正的,形成行业品牌断乱的少之又少。品牌作为龙头电脑打印纸未来是否能发展壮大的的核心,企业家必须得明了,电脑打印纸塑造一个好的品牌效应就像一个招牌,可以树立良好的企业形象。那电脑打印纸如何做品牌定位呢?作为一家成功经营15年的定位咨询公司来讲:首先,需明确电脑打印纸品牌的定位,找准目标群,然后从满足消费者需求出发,从细节入手,把工作做到。打造一个好的品牌,重要的是品牌忠诚度,也就是让消费者只消费你的产品,而不是竞争对手,以此形成竞争差异化,提升品牌竞争力。现实经营中,很多企业往往在广告上大把花钱,但是在产品开发、售后服务上的功夫做得少,以至于始终不能赢得消费者的忠诚,没有客户的忠诚度又怎么能形成真正的企业品牌。如果仅将品牌看做是宣传,是广告、公共关系,销售推广上的道具,那么品牌定位的价值就大打折扣了,品牌的实效性也随之降低。新时代的到来,电脑打印纸企业企业只有转换观念,以实效为出发点,吸引消费者的注意,才能事半功倍。

  说到底,电脑打印纸品牌塑造的关键是品牌定位,品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者建立了一种内在的联系。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,为企业攻击市场,拓展市场起到导航的作用。在各大电脑打印纸品牌竞争中,必须对品牌进行定位,树立独特的品牌个性,以达到在消费者认知和抢占市场位置的目的。

  电脑打印纸品牌定位战略盘点

  1.产品利益定位的战略

  消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有所期望的功能、效果和效益,因而以强调产品功效为诉求是品牌定位中的常见形式。目前许多产品具有多重功效,品牌定位时向消费者传达单一的功效还是多重功效并没有的定论,但由于消费者能记住的信息是有限的,他们只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此,向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性特点获得成功的定位。

  2.情感利益定位的战略

  情感利益定位策略是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入电脑打印纸品牌,使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验,从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣,获得对品牌的喜爱和忠诚。

  3.自我表达利益定位的战略

  自我表达利益定位策略通过表现品牌的某种独特形象和内涵,让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介,使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。

  品牌定位观对电脑打印纸塑造品牌的影响

  据分析,很多企业认为目前进入国外市场的“门槛费”越来越高,利润微薄。 欧盟和美国等主要电脑打印纸出口市场一直高度关注中国电脑打印纸的质量和安全性。 越来越多的各种技术贸易措施使大量的中小型电脑打印纸品牌无法前行,且很多品牌成为了历史上的衰落品牌。

  为了提高电脑打印纸产品和企业形象的价格,超过三分之二的受访电脑打印纸公司表示,他们将在来年采取积极的品牌定位战略。 在接受采访的电脑打印纸公司中,不同地区对自有品牌重要性的认识有所不同,其中山东和北京公司对品牌的认知度很高,分别占87%和84%; 其次是上海和广东,前者接近70%,后者为67%。 在福建,接受调查的公司中有50%认为自有品牌非常重要。

  品牌价值的变化逐渐改善了电脑打印纸出口的状况,越来越多的公司通过建立自己的品牌的定位战略找到了获利的途径。 企业品牌的战略地位越来越突出。 “品牌”越来越受到消费者的认可。 品牌定位战略的实施提升了公司和产品度,增强国际竞争力和刺激出口的强大引擎。 随着电脑打印纸品牌的发展和销售的逐步成熟,品牌推广的作用日益突出,起到了非常好的推动和促进作用。

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