塑造鹿茸膏品牌的定位办法



  鹿茸膏是具有保健作用的产品,要想塑造鹿茸膏品牌,实现差异化竞争,就得明确鹿茸膏品牌的诉求与定位的核心,以此在消费者认知中扎根。为了让鹿茸膏品牌得到大众的喜爱与信赖,品牌定位需围绕着对竞争优势的明确、选择和有效的市场传播进行。那你知道塑造鹿茸膏品牌的定位办法有哪些?

  鹿茸膏品牌定位两大核心

  一要保证产品品质,质量直接关系到企业的生死攸关:鹿茸膏产品的高质量是竞争者手中的,同时也是竞争对手较难模仿竞争利器,因为它凭借企业整体系统管理能力来保障的,它比任何形式的促销手段更能让顾客信服。从另一个的角度来说,由于高品质,它不但为消费者带来品牌价值,而且能带来较大的使用价值。避免了夸大宣传给鹿茸膏品牌带来的负面影响。

  二要把握品牌发展战略,及时再定位。所谓再定位,就是对品牌重新定位,旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它不是对原有定位的一概否定,而是企业经过市场的磨炼之后,对原有品牌战略的一次扬弃。

  鹿茸膏品牌定位的办法

  1.功效式定位法

  各行业市场竞争日趋激烈,为了抢占其他品牌地位和防止其他品牌进行,就需要制定有效的攻击和放手定位点。如若鹿茸膏采取攻击领先品牌的办法,那就要审时度势,分析同类产品的弱点,结合自身产品的突出点,提出针对性的攻击策略,抢竞争品牌的市场份额。鹿茸膏品牌定位这样做的目的是给竞争对手重新定位,让自家鹿茸膏品牌成为该行业的佼佼者。

  2.塑造企业文化

  通过将企业特色经营理念、企业文化、服务宗旨作为鹿茸膏品牌定位,塑造企业品牌,带动产品品牌。这在当下药品广告环境、商标管理严格、产品品牌输出困难的情况下,意义重大。

  3.产品品牌定位

  从定位理论不难看出,定位起源于产品,但却不是针对产品本身做什么。它是指要针对潜在顾客的心理采取行动,既要讲产品在潜在顾客的心目中确定一个适当的位置。

  鹿茸膏品牌定位的注意内容

  1.定位应凸显竞争优势:虽然对鹿茸膏保健品优势不能够夸大其辞,但也要突出其的优势,要强化优点,而不是泛泛而谈。只有如此才能保住产品竞争优势,才能确保顾客忠诚。

  2.定位后一定要以鹿茸膏的真正优点为基础:任何夸大优点的行为都可能导致购买者的怀疑,进而破坏厂商的形象,让消费者对品牌失去信息,导致企业以失败收场。

  3.定位要清楚明白:过分复杂的鹿茸膏品牌,不易为消费者所接受。

  4.定位应以顾客满意程度为基础,鹿茸膏品牌只有为消费者所认知才可能有发展的空间。所以,对一家鹿茸膏企业而言,主要挑战的是如何抓住消费者的偏好,让消费者认为你的鹿茸膏比别人的要好,才能赢得消费者的青睐,获得持续的竞争优势。

塑造鹿茸膏品牌的定位办法

 



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