橄榄菜企业品牌定位聚焦战略



  品牌定位聚焦指的是企业通过对产品线、顾客、渠道等来收缩品牌的焦点,以塑造品牌,增加企业品牌竞争力的办法。橄榄菜作为我国独有的风味小菜,面对经济互通的情况下,橄榄菜企业选择什么样的品牌定位战略将决定企业未来的道路。本文介绍的品牌聚焦战略的宗旨是让企业把经营战略的重点集中在单一的目标市场上,通过产品差异化或成本领先的方式,以的优势占据市场和消费者心智。那你知道橄榄菜品牌定位聚焦战略如何制定与实施嘛?

  橄榄菜企业品牌定位聚焦的制定流程

  企业的边界,是每个创业企业需要考虑的问题,是自身解决,还是通过市场合作?不同的战略,就会决定是做成聚焦型企业,还是做成复杂性协作企业。企业要想实现品牌定位聚焦,其关键是企业投入所有资源集中到单一目标目标,并拥有一个完全市场化的外部环境,可以通过公平的市场交易,找到合作方去补足自己需要的其他领域,实现共赢。要想达到这种品牌定位聚焦的效果,做好以下六步很重要:

  1.把精力现在的核心能力上

  彼得·德鲁克(PeterDrucker)说:"专注于自己的优势,把自己放在可以发挥自己优势的地方,并尽可能少地把精力浪费在那些你做不到的地方。"现在很多人谈论风口,追逐风口,但风口变化无常也很难区分真假,更有可能不是你擅长的。企业容易犯的错误是捡起芝麻,丢掉西瓜。他们觉得他们现在能看到的果实太小了,所以他们失去了一切,把他们的能量和资源投入到未来的西瓜上。因此,许多人因此而陷入困境。

  2.强化核心能力,升级知识体系。

  企业不管在什么时候,都需要不断的培养员工去学习,去升级工作相关知识体系,始终保持和市场一起成长的状态。

  3.精简产品线

  橄榄菜品牌定位聚焦时需减掉那些对核心业务没有帮助,在财务上又表现的很差,拖我们利润后腿的业务。

  4.预测

  品牌定位需有前瞻的眼光,并采取特定的步骤,促使其实现。面对怎么预测未来的问题,企业能做且必须做的就是先做好当下,企业在发展的过程中,始终保持和行业一起良性发展,未来不是预测的,未来是大家一起去发现甚至创造的。

  5.创新

  6.独立

  公司需要聚焦,需要精简业务。对于不符合公司品牌聚焦战略的业务通过细分后独立成单一的市场,在赋予新的品牌名,通过宣传推广继续可以为企业带来益处。

  橄榄菜品牌定位聚焦打造爆款产品的三大战略

  1.客户聚焦战略

  在一个粗放的市场,产品聚焦能让消费者对你橄榄菜品牌背后的价值认知更清晰,说起你的橄榄菜品牌马上能清晰地说出你的招牌菜是什么,独特价值是什么。从而降低了消费者的决策成本。

  2.市场聚焦战略

  聚焦并不是一种简单的资源聚集。为了达到1+1≥2的效果,有必要从战略的角度设计聚焦策略。否则,资源聚集后很容易产生严重的浪费和内耗。在企业资源越来越紧张、市场环境越来越复杂的今天,专注于资源的管理策略将成为在市场竞争中取胜的关键,尤其是对资源有限的中小企业而言。

  3.产品聚焦战略

  每个企业都想要拳头产品,尖刀产品。 但是这种产品怎么做出来? 撒大网捞鱼,雨露均沾,能做出来吗?必然是不行的。橄榄菜想做到爆品,让客户尖叫,需要的是产品的聚焦策略,需要的是全线资源的投入,不遗余力。

  在一个信息大爆炸的时代,产品聚焦,能让你的品牌在消费者心智里形成更清晰的记忆点,同比其他同质化的竞争对手来说,当消费者产生相关需求的时候,脑子里首先想到的是你的品牌。也就是在获客的层面同比竞争对手占据优先权。能极大地提升获客率。

  从内部运营和对外传播的角度,能让企业有限的资源更聚焦,从而形成合力。橄榄菜产品聚聚焦战略的实质是从消费者的认知端切入,先找这个钩子。再倒逼企业以这个钩子为原点,形成价值重构。

  橄榄菜品牌定位聚焦战略优点

  品牌聚焦战略的目标不是在更大的市场中占有较小的市场份额,而是在一个或多个市场中占有更大甚至领先的市场份额。其优势在于适应企业资源有限的特点,能够集中精力向特定的子市场提供优质服务,管理目标集中,管理简单方便,从而降低企业的经营成本,有利于企业资源的集中利用,有利于实现生产专业化,实现规模经济。

橄榄菜企业品牌定位聚焦战略


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