电热饭盒品牌形象定位理论与技巧



  品牌形象的核心是增加品牌产品功能外的感性价值,电热饭盒作为普通饭盒的升级版产品,在电热饭盒品牌形象对消费者造成激烈冲击的当下,通过品牌形象的定位才能将电热饭盒品牌实现区隔,形成自身独特的品牌个性。本文我们就电热饭盒品牌形象定位理论与技巧来探讨下。

  电热饭盒品牌形象定位理论解读

  先知词语战略全案提醒,一是理论提供的不是具体方法,而是思考工具和逻辑框架。理论存在的价值就是用来指导实践,解决实际存在的问题。但理论不是实践,我们不能把理论往实际工作中生搬硬套。理论不是方法,而是教你怎么想出一个方法,依据什么原则和方向去思考、去解决实际问题。这就是说,搞懂理论背后的逻辑,比记住理论本身在讲什么更为重要。

  二是没有一个理论是的。只要是理论,它就有自己逻辑自洽的边界。只有满足一定的条件和范畴,这个理论才是有效的。一旦超出这个边界,理论也就随之失效。

  根据品牌形象定位理论,由于一个产品具有它的品牌形象,消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益,而不是产品本身。因此,广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。对电热饭盒来讲,其品牌形象一旦培育到一定的高度,生产该产品的企业将获得很大的市场份额,并获得很高的利润。需要注意的是,随着竞争的日益激烈,保持品牌形象活力和主导地位的广告成本越来越高。对于很多中小企业来说,为了保持利润,削减或减少广告预算已经成为企业维持利润的常用方式。品牌时代,即使是大的电热饭盒类小家电企业同时也在为长期投资塑造品牌形象而压力巨大。

  电热饭盒品牌形象定位技巧

  1.产品形象定位

  产品是企业经营的基础,而产品形象是由产品的功能和特征决定的。一个好的电热饭盒品牌形象定位不是空洞的,而是能够满足消费者群体物质需要和心理需求的。 当一部分消费者对电热饭盒产生足够的信赖和较高的评价时,便会把这种信任感嫁接到品牌形象的特点上,对产品产生偏好,从而对产品形象和企业留下良好的印象。

  2.特有的标识形象设计

  品牌标识包括名称、图案、色调等内容。消费者在购买电热饭盒时,会重点关注品牌的标识设计带来的视觉形象,多数消费者会选择精致且具有创意的设计,而不愿选择粗糙的设计。调查结果显示,消费者在比较和选择产品时,通常会选择品牌设计大方、创新意识强的产品,因为这样的产品会给消费者带来视觉享受,满足他们的消费需求。因此,在定位电热饭盒的品牌形象时,要选择大众喜闻乐见的模式,不能敷衍了事。

  3.文化形象设计

  企业在设计电热饭盒品牌形象时,不能盲目定位,应结合电热饭盒企业的文化背景和实际情况进行文化形象设计定位,向广大消费者传达电热饭盒企业想表达的意义和信息,让消费者了解电热饭盒企业文化。这样能够设计出优秀的、独树一帜的品牌形象,是消费者对企业产生极大的好感和积极的评价,使企业在市场竞争中站稳脚跟,以是实现稳定、快速的发展。

  4.对品牌形象的维护

  为电热饭盒设计出优秀的品牌形象后,还需对品牌进行定位的维护。

  电热饭盒品牌形象定位的价值

  电热饭盒的品牌形象包装设计需要结合企业的品牌定位、产品服务对象的定位,以及消费者和用户的感官、偏好和兴趣以及心理,进行企业品牌形象的定制化包装设计,从而逐步提高公司的品牌形象、品牌度和销售业绩。一个企业的产品品牌形象包装设计将提升,吸引消费者的眼球,进入商店或消费。逐步提高产品在消费者心中的满意度和信任度。一个好的品牌设计理念可以体现电热饭盒的形象内涵和对消费者的关注程度。品牌形象是一种具有市场营销属性的资产,对外它在提升电热饭盒度的同时,也满足了消费者的真实需求。电热饭盒通过品牌形象定位在广大的市场中产生了深刻印象,为电热饭盒培养了很多忠实的顾客。品牌形象定位对内而言,可以让企业员工产生充分的自信心,凝聚企业员工的力量,让企业员工自然的参与到传播与维护电热饭盒品牌形象的活动中来。

电热饭盒品牌形象定位理论与技巧


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