营销定位策划包括哪些方面



  营销定位策划是针对潜在顾客的意识,为产品在这些潜在顾客心智中占位的过程与结果。那你知道营销定位策划包括哪些内容不?

  1.依据产品属性和功能定位

  一个新的品牌应强调一种属性,根据产品本身的属性以及由此给客户带来的实际利益定位。

  2.依据品牌的市场地位定位

  依据品牌的市场地位定位,有两种定位策: 一是定位策略,力求使品牌成为本行业中的龙头品牌。二是加强定位策略,即注重巩固与加强自身在市场和消费者心目中现有的地位。

  3.依据品牌的档次定位

  依据某一个品牌在消费者心目中的价值高低区分出不同的档次 。品牌价值是产品质量、消费者心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。

  4.依据品牌的USP定位

  依据品牌向消费者提供的利益定位,并且这一利益点是其他品牌无法提供或没有诉求过的,是独有的 。运用USP定位,在同类品牌众多、竞争激烈的情形下,可以突出品牌的特点和优势。

  5.依据品牌客户类型定位

  依据品牌客户定位,是以品牌客户的年龄、性别、身份、地理位置、行为偏好、规模、性质等为坐标的定位方法。

  6.依据品牌的文化内涵定位

  注入某种文化内涵于品牌之中,形成文化上的品牌差异,称为文化内涵定位。文化内涵定位将普通的产品升华为情感象征物,更能获得消费者的心理认同和感情共鸣,品牌价值无形中提高了。

营销定位策划包括哪些内容


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