品牌价值定位策略与方法



  品牌价值作为品牌文化的附加产品,在给企业确定品牌价值定位之前需对影响品牌价值的各因素进行树立与分析,这样才能全面的进行品牌价值定位。那你知道品牌价值定位策略与办法有哪些?

  品牌价值定位是什么

  品牌价值定位指的是企业了解顾客的需求,确定如何提供响应每一细分顾客群独特偏好的产品与服务的筹划。选择正确的价值定位是商业模式设计至关重要的一步,也是价值网络构建的依据。

  品牌价值定位策略与方法有哪些

  1.根据产品特性定位的策略与方法

  产品特性包括生产制造该产品的技术、设备、生产过程以及产品的功能等,也包括与该产品有关的原料、产地、历史等因素,这些特质都可以作为定位要素。

  2.根据产品给顾客提供利益的定位策略与方法

  产品利益定位不是告诉顾客本企业(品牌)的产品(服务)具备什么样的特性,而是告诉顾客,这些属性对于顾客具备什么样的功效,或者能够给顾客带来什么利益。

  3.根据质量和价格定位的策略与方法

  质量和价格本身就是一种定位。人们一般认为,高质就对应高价,所以高质高价就可以作为一种定位方式。

  4.根据企业的竞争地位的定位策略与方法

  它是根据企业在市场上的竞争地位,可以将企业分为市场领先者、市场挑战者、市场追随者和拾遗补缺者。

  5.根据核心意愿的定位策略与方法

  核心意愿,即根据信念、价值或情感等抽象层面进行定位。

品牌价值定位策略与方法

 



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