谷物早餐明确自身品牌定位的办法



  维维、永和豆浆、雀巢等是我国谷物早餐的品牌。但面对消费者认品牌购买的消费习惯,谷物早餐如何明确自身品牌定位来满足消费者需求,来提升产品的市场占有率,是谷物早餐品牌定位需解决的问题和达成的目标。

  谷物早餐品牌在我国发展遇到的问题

  1.大众的认知不足

  很多人对于早餐的认知还停留在豆浆、油条阶段,由于宣传力度不够,大众对谷物早餐缺乏正确的认识,尤其是其营养价值方面。

  2.市场垄断、缺乏竞争

  目前我国市场上的谷物早餐大都由雀巢、家乐氏、桂格和宝氏生产,巨大的市场几乎被外资企业所垄断。没有竞争,便难以发展。谷物早餐产品单一,消费者很容易对其产生疲劳,从而转向种类丰富的传统早餐。

  3.食用方式受限

  谷物早餐通常配合牛奶一起食用,温热牛奶(40℃~50℃)容易使谷物早餐的脆性降低,影响口感,这便对热牛奶中谷物早餐的保脆性提出了挑战。

  谷物早餐如何明确自身品牌定位

  1.找到好的定位差异化落脚点

  在多环营销时代,要不断重视客户的需求,对产品、销售点、价格、特性、服务人员、服务方式等进行不断的调整和组合,根据顾客对产品和服务整体个性需求,探索出清晰的、打动客户心智的品牌差异化方向。谷物早餐进而在品牌语言、品牌符号、品牌个性、品牌服务等方面实现落地。

  2.建立好定位的视觉符号设计

  谷物早餐通过品牌定位建立视觉符号是基于消费者70%以上的信息,是通过图片、视频得到的,30%是通过声音获得的建立好企业视觉符号系统显得尤为的重要。这包括logo符号的设计, vi系统的建设,包装系统的建设,宣传广告的设计,终端销售点的视觉建设等等。

  3.坚持不断的进行定位传播和诉求

  定位是运营品牌的开始,处于企业核心工作的前沿部分,谷物早餐在建立有效的品牌定位后,更多的工作是不断的对市场分析、消费环境的分析,对视觉符号、声音符号进行不断的传播和告知。让更多的人有需求时,优先想到的就是我们的谷物早餐品牌。

  4.适时进行定位的改造和更新

  随着时代需求、消费环境、技术手段等的变革,企业必须对自己的品牌进行再定位,才能建立更长久的企业品牌。

  谷物早餐打造成功品牌的定位办法

  1.进行市场调研,满足用户需求

  对于谷物早餐来讲,营养健康、口味、价格等是影响消费者购买的几大因素。不出意外的话,只要消费者买到自己满意的商品就会分享给自己身边的朋友、亲人、同事等等。因此,在给谷物早餐品牌定位之前进行市场调研,可以避免出现产品研发、生产出来后,无人购买的尴尬境况。

  2.加大广告投入,增加产品曝光度

  人们常说“酒仙不怕巷子深”,但在广告满天飞的情况下,即使你的产品再好,但是在别人都不知道的情况下,人们总会选择在电视上或者网络上见过的品牌,毕竟很少有人愿意去买一个大家都不知道的品牌。

  3.错位竞争,开发线下渠道

  在这个市场,目前很多品牌产品的销售主要还是在一二线城市,如果品牌想要在这一行业继续发展,或许可以从三四线城市入手,与大品牌错位竞争。

  许多产品都可以在线购买,但在线购买时,用户必须亲自去寻找。 但是中国客人还没有养成吃谷物早餐的习惯。 很多人都去超市买东西,所以产品是否放在显眼的地方,用户可能会购买,让品牌进入家庭消费市场。

谷物早餐明确自身品牌定位的办法


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