宠物医院品牌建设与定位策划分析



  品牌的召唤力量不容小觑,宠物医院作为宠物体检与治疗的场所,一个高的宠物医院更加能够让消费者放心选择。品牌定位作为品牌建设的基础,宠物医院只有通过对行业的深度调研与分析,才能制定出有效的品牌建设策略与方案。那你知道宠物医院品牌建设与定位策划如何对?对宠物医院发展又有何影响嘛?

  宠物医院品牌建设基本流程

  1.市场调查与研究:市场研究、渠道研究、品牌研究、竞争研究、消费者研究、宠物医院内部调查研究。  

  2.品牌规划设计:品牌战略定位、品牌命名、USP卖点提炼、广告语创作、品牌形象设计。

  3.新产品上市推广:产品线规划、概念命名、包装设计、价格体系、渠道运作、促销物料、招商会、整合推广、媒介计划、费用预算。  

  4.样板市场运作:区域招商、铺货、推广促销一体化方案。  

  5.品牌整合传播:广告、公关、促销、人员推广、软文炒作、直销。  

  6.营销策划:产品策略、价格策略、渠道策略、传播推广策略。  

  7.企业形象设计:CIS系统(MI、BI、VI、AI)、标志设计。  

  8.商业设计:包装设计、广告设计、推广物料设计、展览设计、专卖店/专柜设计、POP设计、画册设计、单页/折页设计。  

  9.广告策划:广告主题定位、广告脚本创意、电视广告片拍摄制作、广告投放策略。  

  10.营销管理:组织架构、营销培训、客户管理、绩效考核、薪酬体系、危机管理。  

  11.网站建设:宠物医院网站策划、网站制作、动画制作、应用开发、网站维护。

  宠物医院品牌定位策划考虑因素

  1.综合评估宠物医院发展的内外环境

  宠物医院品牌定位策划,首先要考虑的宠物医院所在区域的内外部环境,这不但关系着宠物医院的规划,而且也决定着宠物医院的市场竞争战略。内部环境指的是宠物医院各方面的资源,诸如资金、设备、技术等等,而外部环境,主要是宠物群体情况和竞争对手情况。

  宠物群体的情况调查是前期工作的重点,一来是了解宠物的就诊需求,二来是洞察宠物主人的就诊痛点。这两方面是宠物医院品牌定位策划的重要依据。

  2.提炼包装宠物医院的USP(独特销售卖点)

  提炼包装宠物医院的USP是品牌定位策划的关键动作,既能给宠物主人创造出强势的、选择你医院的就诊理由,又能明显区别竞争对手,让患者对医院品牌形成认知。

  先知词语战略全案提醒提炼包装宠物医院的USP,要立足宠物医院的诊疗服务、宠物主人的就诊痛点,用宠物医院具备的优势来满足根本需求。这对于提升就诊体验、获得良好的患者口碑有很大帮助。

  3.链接患者心智

  宠物医院品牌建设与定位是一项系统性工程,是宠物患者主人群体定位、市场定位、科室定位等内容的综合叠加,而目的是为了能够占领患者心智,让宠物医院成为宠物患者主人就诊的优先选择。

  宠物医院品牌建设与定位策划的意义

  1.可以使宠物医院品牌与目标消费者之前建立一种内在的联系

  针对宠物医院市场细分越来越明显,产品、服务趋于相近,打开产品销售市场早已不是单靠质量、管理、营销、资源和技术,就能够与竞争对手抗衡的。品牌时代,宠物医院需要的是品牌的度和消费者的情感诉求。因此,宠物医院品牌建设都要以品牌定位为基础才能更好地进行。

  2.可以为宠物医院指明发展方向,确定品牌建设的目标和战略规划

  宠物医院市场竞争相当激烈,如若没有正确的发展方向,就不会存在一系列的战略布局,自然就更不会有成功的概率。但只要确定了宠物医院的品牌定位,那宠物医院上下都清晰了解了品牌发展道路,就拉近了宠物医院创建品牌的距离。

  3.可以为宠物医院塑造良好的品牌形象

  品牌建设与定位的意义在于塑造一个能解决消费者疑惑,且与众不同的品牌形象。只有这样,宠物医院才能在品牌这条路上走得更加有保障。另外,形成品牌形象的宠物医院与同类型有所区别,通过品牌营销策划就能够形成个性鲜明的品牌。

宠物医院品牌建设与定位策划分析


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