宠物医院品牌建设与定位策划分析

　　品牌的召唤力量不容小觑，宠物医院作为宠物体检与治疗的场所，一个高的宠物医院更加能够让消费者放心选择。品牌定位作为品牌建设的基础，宠物医院只有通过对行业的深度调研与分析，才能制定出有效的品牌建设策略与方案。那你知道宠物医院品牌建设与定位策划如何对？对宠物医院发展又有何影响嘛？

　　宠物医院品牌建设基本流程

　　1.市场调查与研究：市场研究、渠道研究、品牌研究、竞争研究、消费者研究、宠物医院内部调查研究。  

　　2.品牌规划设计：品牌战略定位、品牌命名、USP卖点提炼、广告语创作、品牌形象设计。

　　3.新产品上市推广：产品线规划、概念命名、包装设计、价格体系、渠道运作、促销物料、招商会、整合推广、媒介计划、费用预算。  

　　4.样板市场运作：区域招商、铺货、推广促销一体化方案。  

　　5.品牌整合传播：广告、公关、促销、人员推广、软文炒作、直销。  

　　6.营销策划：产品策略、价格策略、渠道策略、传播推广策略。  

　　7.企业形象设计：CIS系统（MI、BI、VI、AI）、标志设计。  

　　8.商业设计：包装设计、广告设计、推广物料设计、展览设计、专卖店/专柜设计、POP设计、画册设计、单页/折页设计。  

　　9.广告策划：广告主题定位、广告脚本创意、电视广告片拍摄制作、广告投放策略。  

　　10.营销管理：组织架构、营销培训、客户管理、绩效考核、薪酬体系、危机管理。  

　　11.网站建设：宠物医院网站策划、网站制作、动画制作、应用开发、网站维护。

　　宠物医院品牌定位策划考虑因素

　　1.综合评估宠物医院发展的内外环境

　　宠物医院品牌定位策划，首先要考虑的宠物医院所在区域的内外部环境，这不但关系着宠物医院的规划，而且也决定着宠物医院的市场竞争战略。内部环境指的是宠物医院各方面的资源，诸如资金、设备、技术等等，而外部环境，主要是宠物群体情况和竞争对手情况。

　　宠物群体的情况调查是前期工作的重点，一来是了解宠物的就诊需求，二来是洞察宠物主人的就诊痛点。这两方面是宠物医院品牌定位策划的重要依据。

　　2.提炼包装宠物医院的USP（独特销售卖点）

　　提炼包装宠物医院的USP是品牌定位策划的关键动作，既能给宠物主人创造出强势的、选择你医院的就诊理由，又能明显区别竞争对手，让患者对医院品牌形成认知。

　　先知词语战略全案提醒提炼包装宠物医院的USP，要立足宠物医院的诊疗服务、宠物主人的就诊痛点，用宠物医院具备的优势来满足根本需求。这对于提升就诊体验、获得良好的患者口碑有很大帮助。

　　3.链接患者心智

　　宠物医院品牌建设与定位是一项系统性工程，是宠物患者主人群体定位、市场定位、科室定位等内容的综合叠加，而目的是为了能够占领患者心智，让宠物医院成为宠物患者主人就诊的优先选择。

　　宠物医院品牌建设与定位策划的意义

　　1.可以使宠物医院品牌与目标消费者之前建立一种内在的联系

　　针对宠物医院市场细分越来越明显，产品、服务趋于相近，打开产品销售市场早已不是单靠质量、管理、营销、资源和技术，就能够与竞争对手抗衡的。品牌时代，宠物医院需要的是品牌的度和消费者的情感诉求。因此，宠物医院品牌建设都要以品牌定位为基础才能更好地进行。

　　2.可以为宠物医院指明发展方向，确定品牌建设的目标和战略规划

　　宠物医院市场竞争相当激烈，如若没有正确的发展方向，就不会存在一系列的战略布局，自然就更不会有成功的概率。但只要确定了宠物医院的品牌定位，那宠物医院上下都清晰了解了品牌发展道路，就拉近了宠物医院创建品牌的距离。

　　3.可以为宠物医院塑造良好的品牌形象

　　品牌建设与定位的意义在于塑造一个能解决消费者疑惑，且与众不同的品牌形象。只有这样，宠物医院才能在品牌这条路上走得更加有保障。另外，形成品牌形象的宠物医院与同类型有所区别，通过品牌营销策划就能够形成个性鲜明的品牌。