建设干发帽品牌的品牌定位策划与策略



  干发帽是居家旅游必备的单品,具有超强的吸水性、免去了电吹风对头发的伤害,还能美美的敷面膜,解决了消费者的需求,成为了很多女性消费者的。那干发帽生产商在面对市场上成千上万的干发帽产品时,如何给干发帽进行品牌定位策划才能建设成品牌,成为品类的龙头品牌呢?本文我们就建设干发帽品牌的品牌定位策划与策略来介绍下。

  干发帽品牌定位策划流程

  首先,干发帽在生产前,需出来看看是否是市场上的新品,如果是新品类就要挖掘产品的核心卖点能给消费者带来什么好处,消费者能否好接受,好记忆,是否概念便于传播;如果不是新品类就要看看同行同类市场上的产品销售前三名的产品卖点,我们能否做到质量,包装、功用的创新,竞争对手有什么弱点?能不能通过攻击竞争对手弱点将自身品牌打造成该品类的龙头品牌

  其次是目标人群定位,消费者什么年龄,性格,消费趋向等。      

  第三是区域市场定位,看该市场有没有潜力。

  干发帽品牌定位策略

  1.比附定位:通过攀附、比拟来给自己的产品定位,像每时美家、三利、毛毛雨这些干发帽品牌就可以成为攀附、比拟的品牌,以突出自身产品具有的独特性,以此吸引消费者购买。

  2.USP定位:寻找干发帽产品中极符合消费者需要的又是竞争对手所不具备或者模仿的极为独特的部分来实施定位。

  3.档次定位:根据干发帽品牌在消费者心中的价值将干发帽品牌分出不同的档次,不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验,以此来满足更多的消费者。

  4.概念定位:以一个新的理念或概念包装干发帽,使干发帽产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置,形成这一新的概念,甚至造成一种思维定势,以获得消费者的认同,使其产生购买欲望的定位。

  5.利益定位:根据干发帽产品所能满足的需求或所提供的利益、解决问题的程度来定位,如可将干发帽湿发即干的功效突出,体现自身干发帽产品在这方面的优势。

  建设干发帽品牌的定位误区

  任何公司或品牌不可能为所有客户提供服务,这要求公司根据其实际服务目标,年龄阶段定位,教育水平定位,性别定位,偏好和产品功能定位,市场消费者价格水平进行定位。只有通过系统和全面的分析,才能找到企业准确服务目标的高,中,低级阶段,才能准确地突出企业的核心竞争优势。因此,干帽品牌定位策划和策略的关键是准确分析同行业竞争对手的定位,并从其他干帽公司中找出可以为客户提供独特价值优势的方法。品牌可以提供的价值和利益点需要使用一个简单的广告口号,以清楚地区分品牌和品牌之间提供的不同价值和利益点。应该注意的是模仿其他品牌的广告口号毫无价值,只是帮助其他公司做广告。企业要想将自身干发帽品牌作为行业内的品牌,就得用一个词或一句话来说清干发帽战略,让企业做好生意。

建设干发帽品牌的品牌定位策划与策略


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