护眼仪品牌定位策划与策略



  每年的护眼日提醒大家注意眼健康。相对应的,从企业角度而言,有需求就有市场,护眼仪的出现对于近视眼患者、在校学生、上班族等人群都是刚需,如若品牌定位能够将护眼仪的优势突出,建立与目标消费者相关联的品牌形象,就能够将商品转化为品牌,有利于潜在顾客的正确认识。本文我们就护眼仪品牌定位策划与策略来做个简单的介绍。

  护眼仪品牌定位策划依据

  护眼仪有用吗?护眼仪哪个牌子好?这是消费者是否购买护眼仪的两大疑虑。在护眼仪品牌集中度尚未形成 ,行业处于上升期,消费者认知未被抢占的情况下,如若某一护眼仪通过品牌定位策划抢占了消费者认知,那该护眼仪品牌就能成为品类的龙头品牌。那护眼仪品牌定位策划的依据分别是:

  产品特色:将护眼仪自身的内在特色作为市场定位的依据,比如产品的组成成分、质量、价格、功效等。依据不同产品的种类特色进行定位。

  产品用途及使用场合:将护眼仪自身的用途和适用的场合范围作为品牌定位策划的依据。

  3.消费者类型:将产品所针对的目标客户的消费群体的不同作为品牌定位的依据。如适合于学生党、上班族,还是中老年人。

  护眼仪品牌定位策略

  1.品牌上抢位,并且通过品牌年轻化,实现与主流消费者的对接

  品牌抢位一针见血指出企业竞争白热化的态势。无论是领先还是后来加入的品牌,都可以通过品牌抢位获得发展机会。品牌抢位要求品牌要在战略上一直抢夺“制高点”,抢占独特优势,取得抢位时间。对于护眼仪品牌定位来讲,品牌并不只是一个名称,从品牌定位、品牌价值、品牌理念、品牌广告语、品牌ip等都是打造护眼仪品牌的关键因素,也是塑造护眼仪品牌形象,与目标消费者、市场,产生情感关联的关键所在。

  2.产品上,切割市场,升级颠覆

  A.护眼仪是典型的,理性掩盖下的感性消费。护眼仪品牌定位需解决中国人的痛点只有一个就是“比较”?是不是有用的问题?真正的痛点是没有比较优势?如何从根本上增加护眼仪的比较优势?

  B.如何从根本上增加护眼仪比较优势

  先知词语战略全案认为有用的护眼仪品牌定位策略是抓住市场原有产品的品类“弱点”不管是治疗类还是理疗类 ,开创护眼仪“双摩时代”,除了针对与眼睛的“疲劳杀手之一:用眼时间过长”,还有针对用眼的光环境。如屏幕、办公灯光、夜晚灯光,开车灯光等造成用眼问题。

  品牌定位对于护眼仪企业的意义

  1.创造品牌核心价值

  品牌核心价值是品牌定位中重要的部分,它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。因此,精准的品牌定位策划与策略可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,这正是品牌的核心价值所在。

  2.与消费者建立长期的、稳固的关系

  当消费者可以真正感受到品牌优势、特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

  3.为企业的产品开发和营销计划指引方向

  护眼仪品牌定位的确定可以使企业实现资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,企业要根据品牌定位来塑造自身。

护眼仪品牌定位策划与策略


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