散粉品牌形象定位与案例分析



  爱美是人的天性,但对于油性皮肤来讲,炎热的夏季出油是急需解决的问题。散粉作为化妆品的细分市场,针对油性皮肤目标群体来讲,塑造一个“妆容持久、防止脱妆”的品牌形象,不仅能够吸引目标群体购买,对于潜在消费者也能起到教育购买的作用。那散粉品牌形象定位如何做才能让品牌形象大放光彩呢?

  散粉品牌形象定位包括什么

  在给散粉进行品牌形象定位之前,需对散粉企业现状、企业形象、企业内部、社会环境进行调研,以明确散粉企业的现状,以及面对的竞争环境,了解购买者对企业的意见、态度及反应,对企业形象及其信誉作出自我反思与评价,以制定出适合散粉企业塑造品牌形象的定位战略。

  当今社会是一个传播过度的社会,人们的大脑里被塞满了各种各样的信息。要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想方法,要寻准位置(即要定好位),一击即中,用简单而又令人深刻的信息形象进行传播。通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍。定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。面对消费者心智中仅能记住的两个散粉品牌来讲,散粉品牌形象定位只有超越市场上数以万计的散粉品牌才能成为消费者喜爱且信任的品牌在,这就是品牌形象定位给企业或产品带来的价值。

  散粉品牌形象定位案例之花西子

  纵观市场上,散粉的品牌有很多,国内的、国外的、的、小众的,为何今天以花西子散粉为案例来介绍下散粉品牌形象定位怎么做呢?主要是小编作为花西子散粉的使用者,不管是对于其整个产品的外包装,还是代言人,或是产品的质量都是“圈粉”的。那花西子散粉品牌形象定位是如何做的?

  1.品牌定位

  品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。花西子定位位人群是20-30岁之间,基本上90后和95后的消费群体,她们购买产品除去自身价值外,更加注重产品是否有个性、有颜值,能够为自己的社交“做门面”。另一方面,随着我国国潮风的盛行,花西子抓住了这一市场机会,坚持“东方彩妆,以花养妆”的品牌定位,不论是从产品配方、店铺页面设计,还是产品包装设计上都融入新时尚与新潮流,以全新的姿态走进大众视野。以此得到了目标群体的认可喜爱。

  2.品牌LOGO

  品牌LOGO能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。了解花西子品牌都知道其主打国风设计,品牌LOGO在整体视觉上,用花卉的外轮廓结合了苏州园林轩窗进行创意设计,形成一种东方古典的美感,在字体上采用衬线字体笔画的特点,呈现一种含蓄内敛与现代开放、创新的融合,雅致、简单又符合新兴一代的审美标准。

  3.产品包装

  产品包装现在很多人已把它看成一种营销手段、战略,在营销谋略中也占一席之地。花西子散粉在产品包装上,前期强调女人如出水芙蓉,强调品牌中“花”的概念,到后期主打东方韵味的国风潮流。

  随着品牌的发展,华西子不断整合各种新元素,重新定义民族风格品牌,挖掘出更传统的工艺元素和产品包装本身的质量,将产品的民族风格元素塑造成雕刻浮雕。包装设计在整体色彩上,运用品牌色彩-戴色,融合了更多女性化的粉色搭配,整体视觉表现出东方古典与时尚优雅的巧妙融合。其中,知音礼盒、百鸟至凤眼盘等产品包装,将江南雕刻工艺与提升技术与传统元素相结合,呈现出一种非常东方的审美设计,大胆创新,结合浮雕技术的传承与轩窗设计,都体现了华西子品牌的精致趣味。

  花西子除在产品视觉中结合东方元素外,更融入地方人文IP元素。选取西湖中的五景,以传承古方、天然安全的品牌理念,东方韵味的外观,融合杭州地域风情,呈现一整幅复古、神秘、立体的西湖画卷。让花西子品牌更具备颜值与实力,同时,也体现了花西子对自身产品质量精益求精的要求。

  4.品牌营销

  1>跨界营销

  依据自身实力和定位,在产品设计上进入创新理念,以更积极的姿态接近消费主力。花西子紧跟潮流不断推陈出新,与泸州老窖联名推出“桃花醉”,具有李白咏叹花间一壶酒的诗意。

  2>明星营销

  明星营销是每个品牌都不会放弃的营销方式,花西子也挥舞着娱乐营销的旗帜,利用媒体社会、聚集点和粉丝经济带动品牌度,吸引消费者。

  3>群体营销

  这是未来企业的营销武器和突破口。华西子粉品牌形象定位与传播豆印、小红书、微信,这些热门的社交平台以大量的品牌曝光率,收获了大量的流量,使华西子无限接近消费者的真实需求,同时也增强了品牌与消费者之间的互动与信任,减少了品牌对交通的依赖,并保留了一批忠实的品牌粉丝。

散粉品牌形象定位与案例分析

 



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