提升珠宝个性的品牌形象定位“高招”



   珠宝除去收藏价值外,很多时候还象征着爱情。面对众多的消费者,为了能够让自家珠宝产品在消费者心目中拥有不一样的品牌形象,这就需要企业在给珠宝产品做品牌形象定位工作时,能够从珠宝品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等能够满足目标消费者的喜好。品牌作为一个抽象的概念,珠宝品牌形象定位如何做才能树立起自身独特的品牌个性呢?

  我国珠宝业与品牌形象定位上存在的问题

  我国珠宝行业包括奢侈品:卡地亚、蒂芙尼等。中高档:老凤祥、周大福、周生生、谢瑞麟等,以及没有度的小众珠宝品牌在内。

  目前很多珠宝品牌竞争手段低层。目光都聚焦到了广告、价格这些比较低层次的竞争手段上,还没有进入更高层次的服务与形象竞争的范畴。各大品牌皆通过价格战来建立市场份额,是目前竞争中更习以为常的手段之一。

  品牌形象及个性十分贫乏。各珠宝品牌由于长时间没有鲜明的品牌个性塑造,给人一直都是很模糊,以及在品牌的内涵上十分浅薄,便给人感觉缺乏品牌魅力,由此带来了品牌的形象贫乏。

  珠宝品牌形象定位前的准备工作

  珠宝产品究竟想塑造一个什么样的品牌形象?

  珠宝产品是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘?

  珠宝企业是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象?

  今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性?珠宝企业的品牌形象是否保持一贯?

  如果从品牌形象的观点去检讨一下,珠宝企业形象与品牌的形象是否一致?有没有可能发生冲突?

  珠宝品牌形象定位怎么做

  珠宝品牌形象定位设计是基于产品自身的特点,通过综合设计达到对珠宝产品的保护和品牌的宣传。从产生、加工到应用的整个过程来看,珠宝产品包装设计是集视觉传达设计、工业设计、消费心理学、市场营销学等多个领域为一体的综合性学科。珠宝产品包装设计以保护和美化首饰、安全流通以及方便储运为基础,通过精准的设计定位与构思,以成熟的技术手段和独特的艺术形式,借助于市场营销和消费心理学的技巧,提高消费者对首饰品牌的认知,以实现珠宝产品销售量的提高和品牌建设的长期稳定发展。

  珠宝品牌形象定位要充分考虑产品的特点,有效地陈列展示产品特点。从精神和审美方面考虑的话,这就要充分考虑材料和工艺等问题,以表达出审美的更终诉求。面对各种各样的珠宝产品,需要不同的包装方法和包装结构,包装形式和包装材料相呼应,设计出简约不简单的珠宝包装产品,做到既省料又能够循环利用。

  珠宝企业想要打造品牌形象,就得注重珠宝品牌情感营销,利用节日特点打造营销氛围是提升品牌影响力的有效方法。所以合理的包装能够有效提升珠宝首饰的品味,让产品变得与众不同。通过服务和节假日款式来体现出珠宝品牌的差异,赢得消费者,从而实现服务和产品的高度附加值,以打造在消费者心目中实现无法估量的品牌价值。

提升珠宝个性的品牌形象定位“高招”


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