产品定位和品牌定位区别



  定位要么针对市场、要么正对消费者,产品定位与市场定位作为企业战略的核心,你了解产品定位与品牌定位有何区别吗?

  一是概念上的区别

  产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中,通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程,简而言之就是给消费者选择产品时制造一个决策捷径。

  品牌定位是指企业的产品及其品牌,基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,从而凝固于消费者心目中,占据一个有价值的位置。品牌定位是针对产品品牌的,其核心是要打造品牌价值。品牌定位的载体是产品,其承诺更终通过产品兑现,因此必然已经包含产品定位于其中。

  二是对于空白市场实施顺序的区别

  我们知道有一些人需要那些产品,这时市场上很多这样的产品,我们就要找到消费者购买产品的心理动机。从而找到品牌定位。(市场定位--》产品定位--》品牌定位),一般适合于空白市场。

  三是对于传统制造型企业实施顺序的区别

  企业有了产品,企业能卖给哪些人,在这些人中能容易打动的是哪群人。(产品定位--》市场定位--》品牌定位),适合于传统制造业。

  四是对于创新性企业实施顺序的区别

  专业咨询公司发现有现代人的心理需求,还没有产品,所以要发明某种产品来满足群体 需求。(市场定位--》品牌定位--》产品定位),知合于创新型企业。

产品定位和品牌定位区别


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