干果塑造强大品牌形象的定位全过程



  品牌形象的塑造能让企业与消费者之间建立起紧密的情感联系。干果作为很多年轻人喜爱的小零食,一个个性鲜明的干果品牌形象如若能够与消费者的认知相吻合,那无疑这个干果品牌形象定位是成功的。三只松鼠作为干果品类的龙头品牌,它的品牌形象定位是如何做的呢?本文我们就干果品牌形象定位来给大家介绍下。

  干果品牌形象定位需遵守的原则

  1.符合自身品牌的气质

  实品牌气质是在品牌塑造时就应考虑的问题,它是指用户对品牌的感觉。如,三只松鼠的品牌气质就是森林干果品牌。通常来说,独特性是别的品牌不易模仿的,外观可以模仿,但气质模仿不了。所以在设计品牌形象时要充分考虑以上因素,符合自身特点。更简单的说就是,穿衣打扮不是越贵越好,要适合的才是好的。

  2.形象上需要具备差异化

  产品可模仿而产品形象不能模仿,要是模仿别人的品牌形象那就是给同行品牌做宣传。我们在用色上尽量都不要雷同与同行大多数的色系,差异化本身就是一种营销,与众不同更易让人记住,从而减少许多推广成本。

  3.要符合品牌的属性

  根据干果产品的销售人群和渠道,设计符合干果品牌属性的字体、包装,以求在图像和色彩上能够和消费者产生共鸣。

  干果品牌形象定位内容

  1.品牌理念

  品牌理念决定着产品包装的风格,是年轻时尚还是低调沉稳。同时也决定着产品的定位,高档、中档还是低档。目前来讲,大部分的干果还是以中低端市场为主,中档定位的干果比较注重个性化包装,而低端的一般都是散装化。

  2.产品特性

  常规的干果比如瓜子、核桃等,虽然是营养丰富,但是同样饱含油脂。在低脂健康食品越来越吃香的市场时代,缺乏个性化的干果产品已经不吃香了。在做干果包装的时候,我们必须抓住产品的特性,将产品的休闲快食与营养健康特性更大化的表现出来。

  3.消费群体

  干果的消费群体主要可以分为四大部分:儿童、学生、女性白领和家庭。根据产品的消费群体而进行个性化的包装设计是非常关键的一步。

  干果品牌形象定位全过程

  1.了解竞争对手的品牌定位

  我们说“知己知彼百战百胜”,品牌形象定位本来就是一个虚拟的品牌形象,在对干果品牌进行设计以及建立品牌形象之前,必须要了解竞争对手的品牌定位,并以此为基础为公司设定独特的品牌价值,从而成功地进行品牌形象定位,这样才能建立起一个与目标消费者相关联的品牌形象。

  2.培养品牌定位战略意识

  品牌定位包含着企业思想、理念、文化、价值观和社会声誉,它是企业实力和竞争力的综合输出口。干果品牌要想建立企业的声誉,就得把品牌形象定位上升到战略的高度,以指导全体员工参与到塑造品牌形象的全过程中来。

  3.迎合消费者需求,做好产品定位

  干果进行品牌形象定位本意也是为了吸引消费者,产品作为干果企业竞争的载体,做好干果产品定位能够让品牌在同质化越来越严重的市场上脱衣而出。

  4.提供优质的服务,提升服务定位

  企业只有把服务放在首位,才能获得源源不断的利润。当今企业已然出产品、渠道的竞争,转化到服务的竞争,以提升干果品牌的竞争力。

  5.提炼干果品牌核心价值,培养用户的忠诚度。

干果塑造强大品牌形象的定位全过程


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