品牌定位在互联网时代是否“失灵”

　　品牌定位定的就是企业以及产品未来的发展方向，但问题是很多公司的品牌定位出现了“偏离”，致使公司发展受阻，甚至是从市场上消失，难道是“”的品牌定位在互联网已“失灵”？

　　什么是品牌定位

　　品牌定位是一种媒介，任何公司企业都可以通过媒介描绘客户想要为他们实现的目标以及他们想要达到的目标，从而品牌定位也就形成了客户的观点和意见，这也是很多公司的有时候会在网上发一些征集，以此可以获得更多不一样的想法和不同的用户群体。

　　品牌定位可以被定义为是一种创建品牌的活动，其目的就是在用户群体中的头脑中占据独特的地位和价值。举个简单的例子，即使现在互联网信息传播广泛，各种新闻平台信息流媒体等等，而当我们需要找东西的时候，搜索引擎是一种刚需，在国内我们也都对“百度一下，你就知道”熟透了，为什么是百度而不是其它搜狗或 360 搜索呢？或许他们就是缺少一个朗朗上口的 slogan 吧！

　　品牌定位包括识别和确定相似点和差异点，以确定正确的品牌标识，并创造一个合适的品牌形象，品牌定位是营销策略的关键。一个强大的品牌定位通过解释品牌的细节，品牌的独特性，与竞争品牌的相似度，以及购买和使用特定品牌的原因来指导营销策略。定位是开发和增加客户所需知识和感知的基础。它是的功能，使你的服务有别于您的竞争对手。

　　好的品牌都有一个始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来的特征，将品牌定位信息准确的传达给消费者。所以企业可能更初有多种品牌定位，但其目的是要建立对目标人群更有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者，从而转化为消费者的心理认识，如果做到了可能就是一个强大的品牌。

　　品牌定位在互联网时代是否“失灵”

　　1.定位理论：一剂正在失效的“药”

　　任何理论都有它的边界——每一种方法的意义和价值，是基于它们本身适用的前提条件而存在。没有一种理论都适用于所有品牌所有发展阶段。

　　凡是拿一种理论去套全天下所有状况，顺之则生，逆之则亡，那么这不叫科学理论，这叫邪教。

　　定位理论创立50余年至今，漂洋过海来到中国，的确创造了无数鲜活而又成功的案例。

　　“定位已死”到底是不是个谎言？

　　无论是香飘飘还是加多宝，他们也都兴也定位，败也定位。这些都逃不过品牌老化，利润下滑的颓势，不得不做出品牌战略调整的策略。

　　当品牌只代表一个狭窄的品类时，品牌就没有了外延的可能；一味刻舟求剑的定位，随着时代的变化，只会加速自己的衰落。

　　2.商业逻辑的演变——定位失去了品类的“护身符”

　　其实，任何营销方法，本质都是为了在“品牌”和“消费者购买”之间建立一个完整的链条。

　　在这场移动互联网大潮来临前，所有做品牌的方式，都是从品类入手，解决好“我是什么品类”后，才能开始建设品牌。

　　品牌首先为自己找到一个明确的市场位置，然后通过各种媒介传播强化这种定位。

　　并在消费者的心智中逐渐形成对于品牌的认知，更终消费者产生需求时，选择相应的品牌并购买。

　　而如今这个逻辑变了！

　　在移动互联网时代，比起明确的品牌定位，以品类开道，抢占用户的手机桌面才是很多企业应该首先考虑的任务。

　　互联网的逻辑打法在于先聚集一帮用户，然后围绕着这群有共同特点的人，卖给他们任何东西，关键是可以跨品类。

　　从这里我们发现，定位理论始终强调的基于品类去发展品牌显得似乎没那么重要了，互联网可以绕过定位这个环节，而是去直接绑定用户的场景。

　　所以此时，定位理论在这里并不一定适用。相反，通过活动运营、效果类广告投放等方法会更加有效。

　　3.消费逻辑的演变——定位迷失于和消费者关系的重建

　　理论往往赶不上实践的脚步，特劳特似乎忽略了一个更重要的变化：消费心智的变化。

　　消费升级的当下，人们在消费商品时，看中的是物品所表达或标志的社会身份、文化修养和生活风格。

　　人们的消费要求突出商品的符号价值，消费主义正在走向极端的符号消费。

　　在定位理论的逻辑中，它始终信奉品牌的成长一定是基于品类的发展，在品类中寻找市场机会，然后再以传播强化，确定消费者心智。

　　且不说面对碎片化的时代，去中心化的媒介环境，定位在传播强化环节要受到多大的阻碍。

　　更为致命的一点在于，如今的消费者真的那么在意你在品类中的位置吗？

　　在传统中心化的媒介时代，商品都是在同一个场景出现，区别仅仅是你买不买。

　　由于信息的不对称性，消费者只能根据品牌在品类中的位置来去进行消费决策。

　　然而移动互联网时代，打破了传统商业中依靠信息不对称而构建的市场格局，带来了信息控制权的转移。

　　也正是在信息控制权转移的过程中，引发了价值链的重新组合。用户获得了更大的话语权，同时颠覆了一切基于信息不对称的商业模式。

　　这正是问题的关键所在，定位理论正是传统中心化媒介时代的产物。定位理论所依赖的中心化的媒介基础不存在了，搜索购买代替了心智记忆购买。这就是当今的消费者购买心智。