迪奥品牌定位和品牌个性
在生活中,提到迪奥,首先想到的就是口红,其次就是迪奥品牌所象征的、骄傲与奢侈。那这些附加在迪奥上的溢价,就是品牌所带来的价值体现。本文我们就详细来介绍下迪奥品牌定位和品牌个性。
品牌定位与塑造“5问”
1.品牌策划——该从何处入手?
找准市场占位,用品牌的尖刀在竞争的红海翘动品牌的蓝海。
2.品牌市场——推进困难,怎么办?
没有做不好的产品,只有没有 准确定位的品牌。
3.品牌类似——为什么对手更优秀?
不是对手更优秀,是我们的品牌基因还有缺陷。
4.品牌老化——该如何升级?
时代在进步,消费需求在变化, 老品牌需要赋予新价值。
5.竞品后来居上——我们如何应对?
竞品后来居上不可怕,可怕的 是我们的品牌运营还是老思路。
迪奥品牌及定位介绍
Dior在法文中是“上帝”和“金子”的组合,金色也一直是Dior的代表色。在老牌时装屋里,Christan Dior是傲娇的品牌,也是更爱走高逼格路线的品牌。所以,Dior的产品常会被所采用(摩纳哥王室、英国王室等),其中的就是黛安娜王妃钟情的Lady Dior,也就是戴妃包。也是因此,Dior更笃定了他的高逼格路线。纵观Dior的代言人,除了拥有宇宙级带货能力的Rihanna、Mirion Cotillard、Charlize Theron、Jennifer Lawrence、Natalia Portman。纵观下来,这些人全是奥斯卡影后加身,且各个气场强大。Dior的形象定位也是一目了然:、奢华。
回顾一下Dior的改革之路并不难发现她早已开始施行转型。去年做微商在朋友圈里卖包。然后聘请首位女,大肆改革了Dior的风格,从华丽贵妇裙变成了少女仙裙。虽然Dior的高定系列一路好评,红毯表现异常出彩,但毕竟Dior的衣服曲高和寡,基本都是靠卖配饰来补贴服装部门的。除了爱马仕外,没有哪个全线奢侈品牌能做到完全忽视服装的销售情况。
而Dior换了选择的位新面孔就是人气超模Bella Hadid。所以选择AB也是意料之外,却又是情理之中,AB的少女形象不仅适合新系列的风格。
迪奥品牌个性塑造涉及的五方面
1.产品包装设计
产品是品牌的物质载体。产品包装一开始是为了对商品起到保护作用,然而包装设计很容易直接凸显品牌个性和产品特色,就像一个人的穿着打扮可以反映和强化其个性一样。产品包装设计也是无声的推销员,具有刺激消费者购买欲望的无形力量。产品包装就是品牌的缩影,可以体现品牌个性,展示品牌形象。
2.使用者形象
品牌的个性来源于消费者。由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌,久而久之,这群消费者共有的个性就被附着在该品牌上,从而形成该品牌稳定的个性。例如Dior的产品常会被所采用(摩纳哥王室、英国王室等),其中具有代表性的就是黛安娜王妃钟情的Lady Dior,也就是戴妃包。
3.象征符号
象征符号对品牌本性有很强的的影响力和驱能源。象征符号除符号和其余辨认符号外,对品牌形象的本性塑造,抉择能代表品牌本性的象征物每每也很紧张。好的象征物可以付与品牌以生命,可以与消耗者对话,进行感情交换,进而相互成为老实的朋友。例如奢侈品迪奥Dior logo设计的配色并未采用过多的修饰,直接纯色的黑。整个Dior logo表现得非常流畅,简约。将D字母与设计中的每个细节都完整的协调在一起。将D字母运用得恰到好处。
4.品牌代言人
品牌个性与代言人个性要准确对接,才会产生传播识别的同一性,有效地树立和强化品牌在公众中的独特位置。如Dior的代言人,除了拥有宇宙级带货能力的Rihanna、Mirion Cotillard、Charlize Theron、Jennifer Lawrence、Natalia Portman。纵观下来,这些人全是奥斯卡影后加身,且各个气场强大。
5.品牌的老板
具有独特个性的企业老板,会把自己的个性转移到品牌商。作为社会公众人物更是如此,这是形成品牌个性的一个重要来源。
- 相关文章
- • 体彩的品牌定位
- • 做好点读机品牌定位的步骤与策略
- • 海尔产品与形象品牌定位咨询
- • 咸鸭蛋进入细分市场的品牌定位方
- • 品牌的商业成功课程定位
- • 品牌定位方法有哪些
- • 羊奶品牌定位策划怎么做
- • HTC品牌定位策略
- • 船舶的建造及修理行业品牌战略定
- • 定位咨询:应如何分配时间
- 推荐阅读
- • 战略营销大师王思翰,词语战略之
- • 有利于监控设备发展的品牌定位规
- • 音乐烤吧品牌文化定位如何赢得消
- • 花生油塑造强势品牌的定位战略
- • 防护眼镜品牌定位策略
- • 咸鸭蛋进入细分市场的品牌定位方
- • 早教中心品牌定位规划
- • 谷物早餐明确自身品牌定位的办法
- • 洗衣粉品牌诉求与定位如何实现差
- • 品牌价值定位策略与方法
-
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。