打造品牌的八大影响因素

在打造品牌建设的过程中，我们要考虑到品牌建设过程种哪些有影响的因素呢？

　　品牌的本质：质量

　　质量是品牌的根底和生命，的明显特征就是可以供给更高的可感觉的质量。  

　　  质量是品牌的魂灵，为什么顾客青昧，乃至不吝以高价购买？由于表现出了质量优势，历来都以质量为根底的。质量是企业创的底子，是使顾客发生信任感和跟随度的更直接原因，是质量大厦的根基。没有高质量，不行能成为真实的，乃至会导致企业经营失利。

　　品牌的支持者：服务

　　服务是产品整体不行分割的一部分，在当今市场竞争中已经成为焦点。为顾客供给优质效劳是企业接近消费者、打动消费者的更快捷途径，也是企业品牌建立的途径。  

　　  服务能够减少或许避免顾客的购买危险，为顾客供给超值的满意。效劳是创品牌的利器，也是品牌组成不行短少的重要部分。

　　品牌的脸面：形象

　　品牌的形象是指企业或许某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众，特别是顾客对品牌的点评与认知。品牌形象由顾客点评，它是赢得顾客忠实的重要途径。俗语说：产品是企业的，品牌却在消费者的心里。

　　品牌的依托：文化

　　品牌文化就是指文化特质在品牌中的堆积，是指品牌活动中的全部文化现象。  

　　  文化与品牌联络亲近，品牌的一半是文化，品牌的内在是文化，品牌也归于文明价值的领域。品牌的文化内在常常使其充满生机，具有无量的生命力。南边黑芝麻糊和孔府家酒在短短几年之间名震全国，得益于其“想家”与“故乡”的我国“落叶归根”及传统守家观念等文化内在的影响。 

　　品牌的基础：管理

　　企业有必要依靠管理出效益，品牌工作的发展更要依靠管理，利用办理积极规划推出优质产品或效劳，利用管理合理、科学开展广告、公关等营销推行活动，利用管理处理危机、加强效劳，利用管理不断创新使品牌长久不衰。别的，更需求使用管理开发品牌资源，使其不断发展壮大。

　　品牌的活力：创新

　　创新是企业前进和开展的活力之源，也是品牌生长过程中的一个推进器。龙头上的许多闻名品牌都是在不断创新中生存、开展下来的。例如，“万宝路”一开始是以女人烟民为方针消费群，后来这个品牌重新定位，改为针对男性烟民，并发明出了闻名的万宝路牛仔，从而使该品牌走向昌盛。

　　品牌的左膀：广告

　　广告和公关是品牌的左膀右臂，像火箭的两个推进器，带动品牌冉冉上升。品牌离不开广告，品牌铸造需求广告的协助、支持。古语说：“好酒不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”，但在现在剧烈的商战、多变的市场下，则应该说“好酒也怕巷子深，酒香也需常呼喊”。  

　　品牌的生长是指度、美誉度、信赖度、跟随度等的提高或许品牌无形资产的价值提高。而促进品牌成长，度提高的重要途经就是广告。  

　　在品牌成名之后，也离不开广告，品牌还须使用广告等宣扬手法使消费者不忘掉品牌及相关产品。另外，与对手竞争时，广告也是强有力的武器。

　　品牌的右臂：公关

　　公关是公共关系的简称，公关主要是对公众心目中的形象（企业形象或者品牌形象）进行办理。公关与品牌有着亲近的联络，公关是铸造品牌、创建的又一利器。成功的公关活动可以提高品牌度、美誉度、信赖度等。公共关系通常是使用公共活动招引媒体重视，由媒体自动宣扬企业和品牌，然后到达较好的宣扬作用，公关可认为企业“扬名”，为企业带来良好的经济效益和社会效益。  

　　公关作为的“右臂”，常能助品牌一臂之力。北京长城饭馆就是经过成功地使用１９８４年里根访华的时机举办公关活动，而一鸣惊人的。  

　　品牌，尤其是，不是一个单一的事务，质量、办理、创新、效劳、广告、公关、形象、文明均是其影响要素。品牌只要综合运用这些要素，成功地进行运作才有可能成功。  

　　特别是广告与公关的结合往往能起到奇正结合、正反结合、事半功倍的作用。有时企业针对一个陌生的市场，又没有强壮的资金投进的支撑时，公关恰恰是打响度的有力兵器。